枝江酒業(yè)在其發(fā)展過程中，從未放棄過枝江酒文化的宣傳，也從未改變過自己的文化理念?？v觀枝江酒業(yè)的發(fā)展歷程，白酒文化貫穿始終。枝江酒和枝江酒文化可以從枝江酒業(yè)3位明星代言人看出一二。

    1998年，枝江酒業(yè)攜手香港明星“大傻”成奎安，正式邀請他作為枝江酒業(yè)的形象代言人，并推出廣告語：“酒是陳年好，百年老字號”。成奎安在香港電影中以樸實(shí)的“大傻”形象著稱，曝光率較高，有著濃厚的市井生活氣息，是老百姓喜聞樂見的一位明星。無論是對公眾的親和力，還是對枝江酒當(dāng)時(shí)主打中低端白酒的產(chǎn)品戰(zhàn)略，成奎安都起到了積極的推進(jìn)作用。

    而“酒是陳年好，百年老字號”的廣告詞不僅是單薄的廣告詞，更是對枝江酒悠久歷史的一種濃縮。當(dāng)時(shí)市場環(huán)境對于酒品消費(fèi)的認(rèn)識是在于歷史文化的沉淀，枝江酒回歸歷史以“陳年、百年”為訴求迎合消費(fèi)者的購買心理，樸實(shí)、準(zhǔn)確地確定枝江酒的市場地位，其中的文化內(nèi)涵不言而喻。

    2002年，枝江酒業(yè)邀請到了香港藝人、國際影星曾志偉作為形象代言人。曾志偉既是香港演藝界的優(yōu)秀代表，也是華人演藝界的領(lǐng)軍性人物之一，其給人的形象總是和藹、健康、積極、樂觀，給人親近的感覺，同時(shí)他也以濃郁的生活氣息和喜劇精神打動(dòng)著人心。可以說曾志偉代表著當(dāng)時(shí)流行文化的同時(shí)，也代表了一種積極樂觀、愉悅向上的精神。選擇與曾志偉合作，枝江酒業(yè)又贏了一步。

    而當(dāng)時(shí)的廣告語也變?yōu)?ldquo;來來往往，喝杯枝江”、“越來越好，越來越近”，廣告語體現(xiàn)了枝江酒的市場適應(yīng)性，在全民經(jīng)商和全國人口流動(dòng)的市場環(huán)境下，枝江酒定位在交際和生活中的必需品，面向大眾化和生活化，傳遞了一種交際文化與生活文化。

    2006年，枝江酒業(yè)攜手孫紅雷，實(shí)現(xiàn)了枝江酒品牌形象的跨越式發(fā)展。當(dāng)時(shí)正值孫紅雷的代表作電視劇《征服》走紅，劇中孫紅雷飾演的劉華強(qiáng)雖然是反派，但他這個(gè)角色卻是最讓人難以忘記的，因?yàn)樗且粋€(gè)敢愛敢恨的人，他對愛人的愛，對朋友兄弟的情，充分表現(xiàn)了一個(gè)夠朋友、夠哥們、重感情的渾身充滿豪氣的男人的內(nèi)外形象，深入到每一位觀眾的內(nèi)心，這也是枝江酒想要展現(xiàn)出來的產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

    枝江酒是什么？枝江酒當(dāng)然是白酒。白酒是什么？白酒就是朋友、哥們，相聚時(shí)所暢飲的，白酒是增進(jìn)感情、加深友誼的催化劑。白酒內(nèi)充滿激情，外洋溢著豪氣，孫紅雷憑借著“我們都是有故事的人”、“人生有時(shí)比戲更精彩”等一系列廣告語，充分打動(dòng)了消費(fèi)者的內(nèi)心，達(dá)到了與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，心領(lǐng)神會的高度，傳達(dá)出一種豪邁、深情、厚重的酒文化，感動(dòng)了大江南北。