瀘州老窖集團總裁張良更明確表示，國窖1573將從“曲高和寡”走向“曲高和眾”！對于此次調價，瀘州老窖相關負責人坦言，之前做出挺價的決定是公司戰略性安排，必須為窖齡酒等腰部產品留出空間，而今年上半年國窖1573銷售額比去年同期下降近七成，及時調整價格策略也是順勢而為。瀘州老窖2013年年報顯示，國窖1573及其以上產品的高檔酒2013年收入28.8億元，同比下降35%。

    5月17日，宜賓五糧液公司在武漢營銷會議上宣布：52度水晶瓶裝五糧液（俗稱普五）團購價下調為659元/瓶，零售指導價下調為729元/瓶，并取消了之前針對經銷商的所有補貼政策。同時，調整的還包括普五出廠價以及五糧液1618的出廠價、團購價、建議零售價，屬于今年率先大舉調價的大型酒企。

    6月16日，僅僅1個月后白酒行業另一大佬茅臺發布公告，面向空白市場和非飽和市場進一步降低代理門檻，以期擴充經銷商渠道：比如對于空白區域申請加盟的經銷商，茅臺方面明確的任務標準是與公司簽訂4.5噸的銷售任務合同，其中1.5噸按999元/瓶的團購價采購，3噸按819元/瓶出廠價采購，意味著茅臺的代理銷售門檻大大降低。雖然茅臺沒有明確提出降價，但在業內看來，其降低準入門檻的做法，尋求擴大銷量的意圖大于求挺價，必將帶來終端價格在今年旺季下行。

    7月20日，作為五糧液全國最重要的經銷商之一，銀基集團發布公告稱，宜賓五糧液酒類銷售公司與公司全資附屬銀基貿易發展（深圳）已簽訂補充協議，給予銀基集團45度及68度五糧液酒的供貨價格下調至2011年9月前的價格。雖然具體調整價格要到8月初才能確定，但終端和團購價下行是肯定的事情。