近日有媒體報(bào)道，中糧集團(tuán)和聯(lián)想控股目前都在與山東酒企孔府家洽談入股事宜，并稱(chēng)是聯(lián)想控股和中糧主動(dòng)找到孔府家尋求合作，應(yīng)該是看好二線名酒的前景和孔府家品牌的知名度。
　　10月31日，記者通過(guò)知情人士證實(shí)，“中糧集團(tuán)并沒(méi)有參與收購(gòu)孔府家酒，也沒(méi)有跟聯(lián)想?yún)⑴c競(jìng)爭(zhēng)此事，至少我根本沒(méi)有聽(tīng)到這方面的消息。”他同時(shí)表示：“聯(lián)想控股確實(shí)是在跟孔府家酒談收購(gòu)事宜，具體談到哪一步不知道，不過(guò)現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候放風(fēng)，說(shuō)明已經(jīng)談的差不多了。”
　　對(duì)此聯(lián)想方面在接受記者聞?dòng)崟r(shí)并未給予否認(rèn)。
　　聯(lián)想或?qū)⑹召?gòu)個(gè)“雞肋”？
　　孔府家曾一度是國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)的佼佼者。因?yàn)楹霌P(yáng)“家”文化而迅速走紅，最紅火的時(shí)候創(chuàng)造了全國(guó)銷(xiāo)量第二的業(yè)績(jī)。在上世紀(jì)90年代初，當(dāng)大多數(shù)酒廠仍依賴(lài)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)渠道、不知廣告營(yíng)銷(xiāo)為何物時(shí)，孔府家酒的廣告就已經(jīng)在央視大行其道，孔府家也因此一度銷(xiāo)量大增，與當(dāng)時(shí)的央視“標(biāo)王”秦池等企業(yè)一起造就了魯酒的輝煌。歷經(jīng)20多年的跌宕起伏，引資路依然漫長(zhǎng)。
　　2003年4月，深圳萬(wàn)基集團(tuán)借孔府家改制的契機(jī)收購(gòu)了孔府家集團(tuán)91％的國(guó)有股份；事隔沒(méi)多久，萬(wàn)基又看中了安徽的白酒企業(yè)古井貢，一度傳出欲出資6億元收購(gòu)古井貢的宣言。雖然最后萬(wàn)基與古井貢的收購(gòu)案不了了之，但萬(wàn)基曾一心打造白酒軍團(tuán)，并立志在三五年內(nèi)進(jìn)入全國(guó)白酒業(yè)十強(qiáng)的“野心”已經(jīng)表露無(wú)遺。
　　為了打造白酒王國(guó)，當(dāng)年萬(wàn)基還不惜重金挖來(lái)一批實(shí)力雄厚的空降部隊(duì)，其中包括有著西北酒業(yè)少帥之稱(chēng)的劉敏、原金六福酒大區(qū)經(jīng)理白剛，創(chuàng)造酒鬼酒銷(xiāo)售神話的李偉等。而萬(wàn)基的董事林曉更曾明確表示，白酒已經(jīng)成為了萬(wàn)基集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。
　　開(kāi)始萬(wàn)基豪言對(duì)孔府家的總投入不會(huì)低于1億元。但事隔3年，實(shí)際上萬(wàn)基集團(tuán)只投入了3000萬(wàn)元。2006年萬(wàn)基無(wú)聲無(wú)息地悄然退出孔府家，
　　在萬(wàn)基集團(tuán)從孔府家酒廠撤股后，內(nèi)蒙古河套酒業(yè)集團(tuán)擬以3900萬(wàn)元的價(jià)格收購(gòu)孔府家酒75%的股份，最終也無(wú)果而終。為何無(wú)果而終是因?yàn)椋?dāng)時(shí)孔府家存在人員安置等方面的諸多棘手問(wèn)題。
　　“聯(lián)想控股入駐孔府家未來(lái)很難猜測(cè)，還是要看聯(lián)想怎么運(yùn)作。聯(lián)想現(xiàn)在已然成為白酒企業(yè)最積極的買(mǎi)主，如果收購(gòu)成形我覺(jué)得價(jià)格可能會(huì)在1—3億之間。”上述知情人士表示。
　　“我認(rèn)為現(xiàn)行白酒行業(yè)在進(jìn)入一個(gè)‘馬太效應(yīng)’，就是強(qiáng)的會(huì)越來(lái)越強(qiáng)，弱的會(huì)越來(lái)越弱，弱的想要起來(lái)有很大難度，而孔府家隸屬魯酒，至今魯酒在白酒行業(yè)的效應(yīng)不像川酒，并沒(méi)有很好的市場(chǎng)表現(xiàn)。而如果運(yùn)轉(zhuǎn)不好，也會(huì)是個(gè)雞肋。”著名白酒行業(yè)觀察家舒國(guó)華接受記者采訪時(shí)候表示。
　　但不可否認(rèn)的，此舉對(duì)孔府家酒來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息。
　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然在接受記者采訪時(shí)候表示：“兩大巨頭競(jìng)購(gòu)孔府家酒，無(wú)論最后哪一方勝出，都將對(duì)孔府家酒未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生巨大的影響。在經(jīng)歷數(shù)年的震蕩、調(diào)整后，目前孔府家酒資金規(guī)模較小，發(fā)展受限，為應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，孔府家急于尋求外來(lái)資本來(lái)助推其發(fā)展，而兩大巨頭具備的雄厚資金實(shí)力、企業(yè)地位等無(wú)疑是孔府家的需求所在。與此同時(shí)，中糧的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)、聯(lián)想的現(xiàn)代化管理方式等也是孔府家目前所不具備的。 ”
　　Pc業(yè)務(wù)已然受傷？
　　對(duì)于聯(lián)想而言，近期對(duì)于農(nóng)業(yè)及白酒行業(yè)的收購(gòu)行為不斷在擴(kuò)大。
　　聯(lián)想繼6月投資1.3億元大舉入主武陵酒業(yè)后，9月再次斥資10億元成為河北承德乾隆醉酒業(yè)第一大股東，這些舉動(dòng)表明聯(lián)想征戰(zhàn)白酒之路清晰明確，并購(gòu)意愿強(qiáng)烈。
　　中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員周思然認(rèn)為：“聯(lián)想在農(nóng)業(yè)和酒企方面動(dòng)作頻頻，主要是看中了農(nóng)業(yè)領(lǐng)域和白酒領(lǐng)域的巨大發(fā)展空間和成長(zhǎng)市場(chǎng)，這是聯(lián)想推動(dòng)多元化的戰(zhàn)略步驟。隨著消費(fèi)者健康意識(shí)和購(gòu)買(mǎi)能力的提高，市場(chǎng)對(duì)食品質(zhì)量和安全將提出更高的要求，未來(lái)農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展前景樂(lè)觀。而白酒行業(yè)目前所顯示出來(lái)的景氣度和巨大利潤(rùn)空間更是吸引了不少企業(yè)和投資者的注意。”
　　而聯(lián)想控股則希望在白酒行業(yè)形成一個(gè)板塊。聯(lián)想控股近日發(fā)布公告，稱(chēng)公司擬發(fā)行公司債募集29億元，其中18億元擬通過(guò)股權(quán)投資基金項(xiàng)目進(jìn)行股權(quán)投資和收購(gòu)兼并。
　　毫無(wú)疑問(wèn)，聯(lián)想多元化發(fā)展目的是為了尋求其他利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，增厚未來(lái)業(yè)績(jī)。 周思然如此評(píng)價(jià)。
　　“現(xiàn)在pc業(yè)務(wù)利潤(rùn)點(diǎn)已經(jīng)相當(dāng)薄弱，所以聯(lián)想必須要選擇新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)填補(bǔ)其利潤(rùn)的豐厚。”有業(yè)內(nèi)人士如此評(píng)價(jià)。
　　方德智業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播機(jī)構(gòu)總經(jīng)理王健對(duì)此評(píng)價(jià)稱(chēng)，孔府家有一定的產(chǎn)能規(guī)模，但是孔府家目前面臨著山東本土強(qiáng)勢(shì)品牌的擠壓，資金實(shí)力也不強(qiáng)。而在業(yè)內(nèi)人普遍看來(lái)，孔府家最為明顯的優(yōu)勢(shì)就是其品牌優(yōu)勢(shì)。
　　不僅如此，周思然認(rèn)為：“中糧、聯(lián)想之所以頻繁收購(gòu)二線品牌，一方面是由于一線品牌均發(fā)展理想，收購(gòu)機(jī)會(huì)渺茫，另一方面，相比一線品牌，二線品牌具有更強(qiáng)的市場(chǎng)張力、更寬的生存環(huán)境及更廣的發(fā)展前景。對(duì)中糧、聯(lián)想等非白酒業(yè)內(nèi)資本而言，發(fā)展白酒業(yè)務(wù)需要長(zhǎng)期的品牌耕耘期和資金投入，要快速進(jìn)入白酒市場(chǎng)并享受白酒行業(yè)景氣度帶來(lái)的利益，收購(gòu)二線品牌是主要的捷徑之一。 ”
　　他同時(shí)表示：“不管是中糧還是聯(lián)想，入股孔府家酒，意味著將快速進(jìn)入孔府家酒的利潤(rùn)收割期，享受孔府家酒的品牌知名度及文化底蘊(yùn)帶來(lái)的諸多好處，并以此為平臺(tái)，參與及融入白酒行業(yè)的投資建設(shè)中。 ”周思然最后評(píng)價(jià)到。