圖為江一燕（右）在形象代言人發(fā)布現(xiàn)場為一壇女兒紅酒揭開蓋頭。   

　　4月7日，江一燕出嫁“女兒紅”——女兒紅形象代言人新聞發(fā)布會在浙江紹興舉行。“女兒紅”品牌作為紹興乃至全國黃酒文化的一個縮影素來得到消費者的認可，紹興女兒紅釀酒有限公司于2009年成為浙江古越龍山紹興酒股份有限公司旗下的全資子公司并邁開了它堅實的全國化發(fā)展步伐，此次與國內知名影星江一燕合作也是其品牌化戰(zhàn)略的一個重要部分。

　　從“酒香”到“酒想”式的品牌策略　　

　　“在紹興有個傳說，女兒出生時，父親都要埋一壇女兒紅，等到女兒出嫁時才挖出來喝……”這樣一個美麗的故事已經(jīng)流傳千年，也為女兒紅所代表的黃酒文化憑添了一份柔情，同時也讓如今的“女兒紅”品牌廣為人知，深入人心。 　

　　始建于1919年的紹興女兒紅釀酒有限公司是黃酒業(yè)知名企業(yè)，其品牌“女兒紅”集中國馳名商標、中華老字號等榮譽于一身，歷史悠久，文化底蘊深厚。在“酒香不怕巷子深”的年代，與其它黃酒品牌一樣，“女兒紅”的品牌策略也較為傳統(tǒng)。國內不少消費者對于“女兒紅”的認知更多的表現(xiàn)在對女兒出嫁時開壇這樣一個美好的愿景上。

　　2009年，古越龍山成功收購女兒紅后，注資女兒紅用以擴大規(guī)模、開拓市場、營建網(wǎng)絡，女兒紅由此步入發(fā)展快車道。市場的版圖在拓展，品牌宣傳當然得跟上，尋找一位優(yōu)秀的形象代言人成為“女兒紅”品牌快速發(fā)展的必由之路。

　　出道至今，江一燕出演了多部影視劇的重要角色，但最初引起胡建華的注意的是江一燕人氣極旺的私家博客的一篇美文“爸爸的女兒紅”，幾經(jīng)周折，如今修成正果。

　　“紹興女兒代言紹興黃酒，其氣質、其氣韻、其名氣，再加上她對‘女兒紅’的特殊情緒，可謂珠聯(lián)璧合，特別是江一燕對慈善事業(yè)的熱愛，正是我們‘女兒紅’想要尋找的代言人的品質。”“我們希望借助于江一燕的形象，讓‘女兒紅’更富有溫情和魅力，加快‘女兒紅’走向全國乃至世界的步伐。”胡建華如是說。江一燕是“80后”，用她作形象代言人，也可以使更多的年輕人增加對“女兒紅”的認知。

　　品牌共榮

　　3月，古越龍山公告稱，公司非公開發(fā)行人民幣普通股（A 股）76,136,363股，募集資金總額669,999,994.40元人民幣，扣除發(fā)行費用15,070,323.23元后，募集資金凈額為人民幣654,929,671.17元。在此次非公開發(fā)行股票募集資金到位以前，為保障募集資金投資項目順利進行，截止2010年3月18日，公司已使用自籌資金24,767.89萬元提前投入募集資金投資項目的前期建設，其中23,687.32萬元用于收購女兒紅股權并對其增資擴建生產(chǎn)線、補充流動資金項目，其余1,080.57萬元用于建立區(qū)域營銷中心及拓展營銷網(wǎng)絡項目。

 

　此次“女兒紅”大打品牌文化牌，作為公司主體的古越龍山品牌將會以怎樣的姿態(tài)和發(fā)展態(tài)勢來迎接“女兒紅”的壯大是不少業(yè)內人士關注的話題。在《華夏酒報》記者看來，“古越龍山”與“女兒紅”的共榮將成為公司長期發(fā)展的目標，畢竟競爭與合作是市場經(jīng)濟的重要定律。

　　“天下黃酒源紹興，紹興黃酒是紹興的特色支柱產(chǎn)業(yè)。為做強做大紹興黃酒業(yè)，紹興市政府提出把紹興建成全國黃酒的生產(chǎn)出口中心、品牌中心、技術創(chuàng)新中心、人才培訓中心、原酒交易中心。這次‘女兒紅’聘請江一燕為其公司形象代言人，也是做強做大紹興黃酒品牌的一個創(chuàng)新舉措，必將把女兒紅推向黃酒品牌的前端，必將加快紹興黃酒從區(qū)域性品牌走向全國性品牌的進軍步伐，為進一步找響紹興黃酒品牌起到積極作用。”出席新聞發(fā)布會的紹興市政府領導表示。

　　5月份，由江一燕代言的“女兒紅”視頻廣告將于中央電視臺播出。之后，江一燕又遠赴德國，據(jù)悉其將與第60屆柏林電影節(jié)終身成就獎的編劇——沃爾夫岡·科爾海斯合作。江一燕在國際電影市場上的發(fā)展也將會助推“女兒紅”品牌的不斷壯大。