茶博嘉年華，新媒體營(yíng)銷(xiāo)盛行。新媒體傳播對(duì)于受眾的影響已變得非常重要，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，給茶品牌的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更多的渠道和方式。廣州秋季茶博會(huì)各大茶品牌活動(dòng)不僅吸引了知名電視臺(tái)、報(bào)紙等大眾媒體關(guān)注，各類(lèi)新媒體平臺(tái)的傳播也正在變得普遍。微博直播與分享、微信公眾號(hào)推送、微信朋友圈分享、視頻網(wǎng)站分享、網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)道、論壇互動(dòng)等各種新媒體傳播方式豐富多樣。

    創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成為關(guān)鍵：隨著各大品牌投入的增加，大面積的特裝展示、茶藝表演等營(yíng)銷(xiāo)方式紛紛出現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)趨于同質(zhì)化，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新變得更為關(guān)鍵。以“創(chuàng)見(jiàn)、茶覺(jué)、未來(lái)”為主題的首屆廣東茶文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)思辨會(huì)，創(chuàng)新創(chuàng)意成為交流的重點(diǎn)，眾人探索用跨界創(chuàng)意來(lái)促進(jìn)茶文化發(fā)展，并借助各種創(chuàng)意來(lái)營(yíng)造出更受年輕人青睞的茶消費(fèi)體驗(yàn)，讓古老傳統(tǒng)且彌足珍貴的茶真正走入80后、90后甚至更年輕群體的生活中。本屆展會(huì)上出現(xiàn)了一些創(chuàng)新的案例，其中合和昌獨(dú)一無(wú)二的雙展位，特別是在迷你展位上呈現(xiàn)的超大“大紅盒“造型以及配套的合影、微分享、抽獎(jiǎng)等整合體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)，以創(chuàng)意和參與體驗(yàn)吸引了大量市民的關(guān)注。
 
    高品質(zhì)的茶文化活動(dòng)層出不窮：在當(dāng)下，茶行業(yè)不再是限于簡(jiǎn)單的產(chǎn)品推廣活動(dòng)，各種“高大上”的茶文化交流活動(dòng)不斷上演。“東方生活美學(xué)之茶與茶空間”開(kāi)創(chuàng)了茶空間研討的先河；中國(guó)茶業(yè)營(yíng)銷(xiāo)論壇以媒眼看國(guó)茶為題解讀行業(yè)十大新聞；茶行業(yè)電商高峰論壇分享茶行業(yè)在電子商務(wù)發(fā)展上的實(shí)踐和未來(lái)趨勢(shì)；央視紀(jì)錄片《茶，一片樹(shù)葉的故事》分享會(huì)講述了茶的獨(dú)特魅力；廣府茶居系列論壇以廣府文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)了茶與廣府文化的融合。
 
    大眾推廣趨勢(shì)明顯：普洱茶行業(yè)領(lǐng)頭羊大益在本屆展會(huì)上展示了他們的新項(xiàng)目“大益茶庭“，要為消費(fèi)者提供新形態(tài)綜合性茶飲服務(wù)，融入“即飲售賣(mài)+自助沖泡+茶品品鑒+空間體驗(yàn)”為一體，引起許多年輕消費(fèi)者的注目。而高端普洱茶品牌合和昌的“普洱思享“活動(dòng)將希望借助各大行業(yè)的沙龍聚會(huì)為廣大精英群體提供免費(fèi)的全新普洱茶體驗(yàn)，目標(biāo)超過(guò)2000場(chǎng)。諸多跡象表明，各大茶企特別是普洱茶品牌開(kāi)始加大力度向大眾群體推廣，均希望能在新用戶的爭(zhēng)奪上領(lǐng)先一步。
 
    品牌化趨勢(shì)更加明顯：未來(lái)在茶博會(huì)上賣(mài)茶的展位將越來(lái)越少，品牌展示是主流。茶行業(yè)品牌化趨勢(shì)日趨明顯，這一趨勢(shì)在普洱茶身上表現(xiàn)得最為突出。隨著品牌化進(jìn)程加速，普洱茶行業(yè)開(kāi)始了新一輪的優(yōu)勝劣汰，未來(lái)或許很快就會(huì)催生出新一批的領(lǐng)軍品牌。先進(jìn)的理念、科學(xué)的企業(yè)管理、資本的高水平運(yùn)作、創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷(xiāo)、優(yōu)秀人才的儲(chǔ)備都變得前所未有的重要，綜合實(shí)力將成為未來(lái)制勝的關(guān)鍵。