自今年1月1日起，國家廣電總局發布的《廣播電視廣告播出管理辦法》正式實施。其中，酒類廣告發布的頻率、頻道、節（欄）目將受到嚴格限制。酒類廣告大限將至，依賴于“廣告轟炸”的釀酒行業，推廣模式也走到了十字路口，可以肯定的是，該辦法將引發酒類推廣模式的轉型。

業內有關專家指出，除了歐美國家由來已久的酒類廣告限制法令外，韓國、泰國等近鄰也已經開始對酒類廣告進行限制，我國的“禁酒令”、“禁止向未成年人售酒”等一系列措施凸顯出我國鋪天蓋地酒類廣告的尷尬，不健康的飲酒文化所帶來的一系列社會問題應該引起國家有關部門的高度重視，限制酒類廣告在大眾媒體的傳播應納入《廣告法》修訂內容。

從全球范圍看，酒類營銷的主流推廣模式是專業會展，尤其是“品牌展”的方式備受青睞。提到國外知名酒產區，基本都與大型酒展相關聯，如全球最大的波爾多酒展就是如此。專業會展相對于其他的推廣模式來說有著無可比擬的優勢。首先，是專業會展的平臺作用。專業會展為經銷商和目標客戶搭建了一個即時交流的商務平臺，經銷商可以現場將產品的特色及時傳遞，和目標客戶進行現時的定向傳播、定向交流，從而在短時間內達成商業合作的目的。其次，是專業會展的體驗功能。專業會展既有產品展示，又有產品體驗。酒作為一種飲品，不僅要看，更要品嘗，才能打動消費者。用直接體驗來說服消費者，比任何推廣更有得天獨厚的說服力，這是其他任何媒體廣告無法與之相比的。再者，是專業會展的專業化。專業會展集中吸引了該領域精英企業的核心產品參展，提高了展覽的水平和質量，也決定了參展商和參觀者的范圍。這種專業化的主題和深度比其他的推廣模式顯得更為技高一籌。 從“投廣告”到“品牌展”是中國酒業推廣模式轉型的必經之路。

  

專業會展在酒類推廣方式由中國國際酒業博覽會（CIADE）引入，其理念集品牌展示、產品體驗、信息傳播與商務交流功能于一體，后逐步傳播至國內酒類展覽中。CIADE旨在幫助國內酒類企業展示形象與提升品牌，為企業搭建一個技術交流和國際貿易的專業平臺。之前CIADE曾預言酒類廣告將受限，但其提前到來卻出乎所有人意料。目前，借助節日黃金檔風生水起的釀酒行業，是否有時間對于推廣模式做出本質的調整？CIADE承辦方北京時瑞展覽有限公司認為，在接下來的轉型期內，展會渠道將成為酒類企業的首選，可以說“得展會者得天下”。

CIADE（www.ciade.com.cn）由中國釀酒工業協會主辦，北京時瑞展覽公司承辦，致力于酒類企業高端品牌塑造與推廣，打造高附加值產品的專業化酒類品牌展。經過三屆耕耘與積累，CIADE已成為酒類知名品牌到位率最高的專業展覽，酒類市場的風向標和國際交流的重要商貿平臺。其專業的市場定位和國際化的服務理念，已對國內酒類展會帶來深刻影響。CIADE 2010將于7月9-11日在北京重裝上陣。