（2010年9月26日，廣州）2010年夏天，珠江啤酒在全國舉辦了一場屬于年輕人的灌籃盛會——“珠江啤酒灌灌灌—第2屆黃金籃球灌軍賽”。企業提倡的“努力干、痛快玩Work Hard Play Hard”的精神，在全國年輕籃球迷中掀起了一股青春活力的旋風。年輕小將羅杰在垂直升降環節，以1.65米的高度刷新了國內民間灌籃賽中跨桿投籃的最高紀錄。85后“扣籃王”劉歡以一招“小風車背扣”技壓全場，從籃球名將王治郅、珠江啤酒集團有限公司董事長、總經理方貴權手中接過十萬“黃金籃球”成為“天下第一灌”，同時也預示著珠江啤酒今年的輕松營銷革命大獲全勝。

　　“黃金籃球灌軍賽”于5月29日率先登陸廣州，高調向各路灌籃高手廣發英雄令。隨后相繼轉戰東、南、西、北、中五大區，廣州、深圳、湛江、東莞、佛山、中山、汕頭、柳州、南寧、湘潭、長沙、三亞、海口、石家莊、邢臺15個城市進行巡回挑戰，吸引了全國各地年輕的最有潛力的灌籃高手云集，在這場青春洋溢的灌籃秀場里，展示各自超卓和創意無限的灌籃球技。

　　基于籃球平臺 推進珠江啤酒品牌年輕化

　　珠江啤酒一直為實現品牌年輕化不遺余力。珠江啤酒集團有限公司董事長、總經理方貴權曾經提出，年輕人是珠江啤酒的重要目標群體，近年來企業在產品結構、產品口味和品牌建設上也進行了更多年輕化的戰略調整，以占領年輕消費市場。據悉，珠江啤酒自2007年牽手中國國家籃球隊以來，連續4年基于籃球平臺開展年輕人比賽活動。珠江啤酒一直將籃球作為品牌年輕化的策略平臺，并不斷增加在籃球運動方面的投資，特別是積極參與青少年籃球運動的推廣，以此引發年輕人的共鳴，建立產品和年輕消費者更密切的聯系，倡導和鼓勵年輕人積極健康的生活方式。

　　珠江啤酒股份有限公司副總經理林武揚表示：“珠江啤酒作為中國制造業500強企業之一，一直秉承‘釀造至純，讓生活更真’的理念。黃金籃球灌軍賽是珠江啤酒經過精心策劃和籌備，獻給年輕人的盛夏之禮。珠江啤酒希望通過這一活動將‘努力干、痛快玩Work Hard Play Hard’的精神傳遞給廣大年輕人；通過籃球、啤酒這些盡情盡興、輕松痛快的催化劑，激發他們用積極心態去面對壓力，享受生活。同時，在亞運之際，扎根于廣州的珠江啤酒希望以東道主的身份，通過籃球賽與大眾共同體驗激情廣州、和諧亞運的精神。”

　　國家體育總局籃球運動管理中心副主任胡加時對此次“黃金籃球灌軍賽”給予了高度評價，他認為，“年輕人是搭建籃球未來的重要根基，而本屆籃球灌軍賽最大的意義在于，在專業競技中精心注入了年輕人喜歡的好玩互動元素，更好地讓年輕人在籃球中揮灑熱情、釋放自我，真正地傳達了群眾性籃球運動的歡樂、釋放的本質，向更多的中國年輕人推廣了籃球的魅力。這一舉措，充分促進了國家體育事業的發展和全民體育運動的普及，是珠江啤酒企業社會責任感的良好展現。”

　　多渠道整合 全面實現“努力干、痛快玩Work Hard Play Hard ”


　　現場，有球迷表示：“這個活動太好玩了，即使我灌不了籃，體驗一把也不枉此行”。還有現場球迷表示：“要回去苦練一年，明年也來挑戰極限，挑戰自我”。在全國總決賽中，獲得“天下第一灌”稱號的劉歡更是表示：“在黃金籃球灌軍賽場上，我不懼怕高度的差距，不屈服難度的挑戰，成功超越了自己，我相信努力干、痛快玩，才能活出精彩。謝謝珠江啤酒舉辦的黃金籃球灌軍賽，讓我像CBA球星一樣在競技臺上閃耀光彩。”無疑，這樣充滿創意的營銷讓眾多年輕的籃球愛好者興奮不已。

　　比賽是如何將輕松的派對與籃球運動融合的？本次“黃金籃球灌軍賽” ，它突破了以往籃球平臺的營銷模式，將年輕人喜歡的競技、明星、創意、娛樂等元素都貫徹其中，以時尚流行元素調集最廣泛的籃球愛好者，實現“輕松營銷”。同時整合了線下比賽活動和線上網絡社區兩大平臺，充分運用多渠道網絡，通過讓消費者親身參與的形式展開雙向交流的輕松營銷，令活動的影響力和規模達到空前的高度。

　　活動以“尋找天下第一灌”為主題，鼓勵籃球迷以創意無窮的灌籃動作展示自我，以自信和霸氣展示籃下統治力。在線下，許多的灌籃愛好者在這場的籃球派對中，痛快玩、盡情喝，“黃金籃球灌軍賽”每到之處，均引發起各地“努力干、痛快玩Work Hard Play Hard”的灌籃效應。眾多的灌籃愛好者夢想成真，一嘗與志同道合者同臺灌籃的滋味，大呼刺激過癮。現場還邀請網絡紅人、名模、校花美女陸續加盟比賽評委團，新增美女比賽搭檔，讓整個比賽更富娛樂性和可觀性。另外，現場觀眾在珠江啤酒暢飲地帶，每個人都可以免費痛快品嘗多款最新鮮美味的珠江啤酒。

　　線上，珠江啤酒與央視體育頻道、廣東體育臺、人人網、優酷網等權威媒體深度合作，以讓更多的年輕人參與其中，全面提升年輕消費者的輕松體驗。在“黃金籃球灌軍賽”的網絡專區中，各類以“灌“為主題的互動游戲，讓以網絡為主要接觸媒體的年輕一代有了實現“灌”癮的場所。

　　據統計，本屆“黃金籃球灌軍賽”，迎來了近6萬灌籃愛好者的火熱報名和參與，和超過20萬名現場觀眾的捧場，更通過電視、報紙、網絡吸引了近500萬人次的持續關注。

　　“黃金籃球灌軍賽的目的在于將盡興、痛快和輕松收歸珠江啤酒的品牌資產”，林武揚最后表示，“在亞運來臨之際，珠江啤酒更希望通過提供籃球平臺，讓全民盡興運動樂趣，以企業的責任形象擴大珠江啤酒輕松營銷革命的影響力。”