臨近年末消費旺季，繼白酒、葡萄酒和啤酒之后的酒業(yè)“第四大勢力”保健酒市場，也是“風(fēng)云涌動”！隨便打開電視，就能看到酒類廣告大戰(zhàn)不斷，從“送禮”到“護肝”不一而足。拿茅臺推出的白金酒來說，“在廣告投入上“不吝花銷”上。據(jù)悉，此白金酒花了3個多億推廣營銷費，其中在陜西山西廣告投入已經(jīng)累計超過1000萬元。聯(lián)想到之前，白酒企業(yè)成為2010央視招標(biāo)會的焦點，貴州茅臺、五糧液、劍南春為酒類標(biāo)王前赴后繼。而郎酒繼以3330萬元獲得央視2010廣告第一標(biāo)后，又以1.1億元的價格奪下《2010年第十四屆CCTV青年歌手電視大賽》獨家冠名。白酒企業(yè)在廣告投入上的出手大方給我們留下了深刻印象。

      然而，酒類廣告到底能夠帶來多大的行業(yè)和經(jīng)濟效益？是必由之路還是迫不得已？

      除了歐美國家由來已久的酒類廣告限制法令，韓國、泰國等近鄰也已經(jīng)開始對酒類廣告的進行限制。在中國，“禁酒令”等一系列措施凸顯鋪天蓋地酒類廣告的尷尬，據(jù)悉，《廣告法》的修訂已列入全國人大2009年修法計劃。《廣告法》修改建議稿提出，參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”，包括明星、名人等也應(yīng)作為廣告活動的主體，納入規(guī)制范圍，將連帶責(zé)任的主體擴展到個人，以強化對明星、名人代言廣告的約束。可見，以明星代言為主打酒類廣告將受到越來越多的限制，已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。此外，有關(guān)專家還希望，《廣告法》的修改能對煙酒等廣告內(nèi)容提出具體的規(guī)范要求，對虛假廣告給予重罰，由廣告主承擔(dān)主要責(zé)任。

      此外，屢屢曝出的酒類廣告闖法規(guī)禁區(qū)或打擦邊球的新聞，本身就是說明廣告帶來的影響越來越有限，一些釀酒企業(yè)只能靠推出模糊概念、噱頭來吸引眼球，通過毫無技術(shù)含量的“綁架式”廣告進行推廣。“秦池”、”孔府家酒”等依靠廣告轟炸上位的酒品牌已成回憶，通過廣告效應(yīng)帶來成功在酒行業(yè)再難復(fù)制。

       由此可見，“廣告包打天下”的理想將于釀酒行業(yè)漸行漸遠。與這些只能看，摸不著喝不到的酒類廣告相比，專業(yè)會展推崇的“品鑒消費”理念致力于讓觀眾和消費者親身體驗，零距離接觸酒品。作為最先引入國際先進理念的中國國際酒業(yè)博覽會（CIADE），通過品酒會、交流會等多種渠道，搭建了品嘗者和酒品之間的橋梁。除了進口酒，CIADE2010的重點是將原本只重視形象展示的白酒、黃酒納入到即時品嘗的領(lǐng)域中來，相信在明年的展會現(xiàn)場，將有更多的名酒不僅看得見，更能喝的著。