會展旅游，顧名思義，是會議展覽等活動的接待者利用召開會議展覽的機會組織與會者參與的旅游活動。在更廣闊的層面上，不僅指由接待者所組織的旅游活動，也指大型會議展覽直接或間接吸引的參與者和參觀者所進行的旅游活動。

 
張裕酒文化博物館于波館長（左一）迎接參會代表

　　12月11日，新聞出版總署動漫產業發展基地工作座談會在煙臺市東山賓館召開，來自全國10個省市，11個動漫產業基地近50位代表出席了會議。在座談會各項議程進行完后，12日下午代表們參觀了張裕酒文化博物館。

　　張裕酒文化博物館建立在1892年張裕公司的原址上，它采用歷史與現實對比的手法，展示了張裕公司一百多年來的發展史。其深厚的文化底蘊，豐富的葡萄酒知識，讓走南闖北，眼界開闊的新聞出版業界的代表們贊嘆不已。

　　安徽省蕪湖市新聞出版局朱光祥局長說：早就知道張裕酒，但是張裕博物館還是第一次來，今天來就是要好好感受一下酒文化。了解了這么多酒的喝法，以后喝酒也得照著來。
　　四川省新聞出版局的鄧志明處長在看到張裕味美思酒后，感慨道：這是個老牌子，以前喝過，很親切。
　　來自新聞出版總署的殷美玲女士，是這次會議中最年輕，也是最活躍的一個代表。她品了一口白蘭地，連連夸獎酒的香氣好。她還一個勁的追問解百納的意思，其認真勁就像一個酒迷。
　　在地下大酒窖亞洲“桶王”面前，代表們駐足留影，流連忘返，紛紛表示不虛此行。

　　會展旅游已經成為當今世界旅游業發展的一個重要方向，是都市旅游不可缺少的一部分，會展已經成為旅游業的拳頭產品之一。據悉，張裕酒文化博物館今年共接待游客25萬人次，收入3千多萬元，其中會展旅游占10％。

　　煙臺是中國著名的休閑旅游度假勝地，在發展會展產業上頗具優勢。“國際葡萄·葡萄酒城”這塊城市品牌，又為旅游的內容增添了含金量。如今，在政府主導的會展旅游中，張裕酒文化之旅已被列為首選目標。張裕酒文化博物館既樹立了自己的旅游形象，又張揚了城市個性，儼然成為了煙臺市的標志性旅游景點。