38元葡萄酒出廠價(jià)竟賣1668元

想不到名不見經(jīng)傳的茅臺(tái)葡萄酒暴利程度竟遠(yuǎn)超白酒兄弟。日前,一宗商標(biāo)侵權(quán)官司牽出茅臺(tái)葡萄酒出廠價(jià)與零售價(jià)相差數(shù)十倍,令消費(fèi)者和業(yè)界震驚。

內(nèi)幕:38元出廠零售1668元

茅臺(tái)葡萄酒廠家與經(jīng)銷商的一場(chǎng)官司,揭露了葡萄酒行業(yè)的暴利現(xiàn)象。近日,一份《全世好(北京)貿(mào)易有限公司產(chǎn)品情況表》顯示,這家茅臺(tái)葡萄酒曾經(jīng)的代理商,從茅臺(tái)葡萄酒有限公司拿了4個(gè)品種的“盛世佳釀”:“盛世佳釀五星貴賓樓單支精品”每盒單價(jià)32元；“盛世佳釀橡木桶解百納單支精品”每盒單價(jià)28元；“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”每盒單價(jià)38元；“盛世佳釀92國(guó)尊雙支精品”每盒單價(jià)66元,每支(瓶)33元。

而北京市方圓公證處出具的公證書披露了某武漢經(jīng)銷商在阿里巴巴網(wǎng)站銷售上述4款產(chǎn)品的批發(fā)價(jià)格。其中,批量出售“盛世佳釀92小產(chǎn)區(qū)解百納單支精品”的價(jià)格為每瓶8261280元,建議零售價(jià)為1668元。

有市民聽聞后表示:“批零價(jià)差40倍,不可想象啊!”

調(diào)查:國(guó)產(chǎn)酒罕見數(shù)十倍暴利

據(jù)了解,目前國(guó)內(nèi)釀造品質(zhì)最一般的葡萄酒的原料成本最低約為6000元左右一噸。照此計(jì)算,每瓶750ml裝葡萄酒的僅原料成本就不低于4.5元。

“再加上包裝、人工、儲(chǔ)運(yùn)等成本與企業(yè)合理的利潤(rùn)率,只要不是兌水、色素調(diào)制的,即使品質(zhì)最一般的國(guó)產(chǎn)葡萄酒,大工廠的高產(chǎn)能灌裝線出來的那類,出廠價(jià)也應(yīng)在十幾元的水平,”一位浸淫國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)多年的老行尊告訴記者,“出廠價(jià)30幾元的酒,應(yīng)該說它的品質(zhì)相當(dāng)普通,處于基礎(chǔ)大眾消費(fèi)的檔次。”

某國(guó)內(nèi)知名葡萄酒企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,整體而言,國(guó)產(chǎn)葡萄酒的價(jià)格相對(duì)于進(jìn)口葡萄酒要透明得多,利潤(rùn)空間也“比較靠譜”,類似出廠價(jià)幾十元的酒賣到上千元這樣的情況應(yīng)該說只是罕見的個(gè)別現(xiàn)象。他明確譴責(zé)這種“不靠譜”的損害消費(fèi)者利益、擾亂行業(yè)正常秩序的做法。

記者調(diào)查獲悉,以廣東銷量領(lǐng)先的一款長(zhǎng)城葡萄酒為例,在各大超市的售價(jià)都在29元上下,而這款酒的進(jìn)貨價(jià)則維持在1820元之間。批零價(jià)差不足10元,加價(jià)率約50%,確實(shí)非常“靠譜”。

經(jīng)銷資格成香餑餑

記者調(diào)查時(shí)了解到,鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的合作協(xié)議顯示,獲得代理資格的全世好公司,需先繳納200萬元條碼費(fèi)和60萬元任務(wù)保證金。

錄音資料顯示,顏世國(guó)曾在與馳譽(yù)公司法定代表人、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)丁濤的通話中,很擔(dān)心自己失去代理資格,說“只要保住了我和茅臺(tái)的經(jīng)銷商關(guān)系,該賠多少我賠多少”。

鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司與全世好公司簽訂的協(xié)議約定,全世好公司3年內(nèi)需要達(dá)到6000萬元銷售額,3年以后銷售額需在2400萬元基準(zhǔn)上,以每年25%的速度遞增。如果完不成任務(wù),鄭州茅臺(tái)葡萄酒銷售有限公司將扣罰全世好公司的保證金,如全世好公司不能如期繳納罰款,將被取消代理資格。這正是顏世國(guó)擔(dān)心的。

茅臺(tái)葡萄酒公司總經(jīng)理鐘懷利曾有過公開言論:茅臺(tái)葡萄酒公司的營(yíng)銷策略之一,就是通過給予代理商更多盈利點(diǎn),刺激經(jīng)銷商的積極性,借此提升銷量。記者聯(lián)系上顏世國(guó),他稱“我不負(fù)責(zé)銷售這一塊了”,隨后掛斷電話。