諾基亞欲發動價格戰自救  2012-04-23

晨報報道：（記者焦立坤）今年一季度，諾基亞可能丟掉了全球手機出貨量第一的桂冠，取而代之的是三星。面對節節敗退的市場，諾基亞將如何繼續救贖？

上周五，諾基亞公布的2012年一季報令人大跌眼鏡。財報顯示，今年前三個月，諾基亞凈營收額同比下滑近三成，凈虧損9.29億歐元，這是該公司連續四個季度虧損。

數據顯示，一季度諾基亞智能手機營收和出貨量呈現加速下滑之勢。財報顯示，2012年第一季度，諾基亞手機出貨量為8270萬部，同比下滑24%。其中，智能手機出貨量為1190萬部，同比下滑51%。

引人關注的是，相關國際調研機構預測，三星手機同季出貨量約8800萬部，近14年來在出貨量上首次超過諾基亞，這意味著全球最大手機商的寶座易主。三星手機官方并沒有公布手機出貨量的數據，不過一季度利潤大漲。

諾基亞CEO艾洛普總結說，智能手機戰略遭到挑戰的原因，一是Lumia手機各地表現好壞不一。去年秋季開始，諾基亞推出Lumia系列的WP手機，目前四款Lumia手機在英國等市場并不賣座。同時，安卓手機搶走了大批用戶。

今年一季度，諾基亞在歐洲、中東和非洲、大中華區、亞太、北美和拉美這幾大市場的營收都有不同程度的下滑，其中諾基亞的傳統優勢市場大中華區營收降幅同比達70%。

面對市面上“積重難返”、“前景黯淡”等悲觀論調，艾洛普祭出兩大招數：一是將發動“價格戰”。艾洛普計劃對Lumia“大幅”降價，以刺激新興市場的銷售業績，擊垮來自亞洲的競爭對手。但他沒有透露降價的時間和細節。本月初諾基亞的首款WP手機剛在中國市場上市，800C裸機價3599元。

第二大招數則是繼續揮刀調整重組銷售部門。引人關注的是，諾基亞的一員老將、原中國區的負責人趙科林將于6月底離職，據稱是因為個人原因。在他離職后，諾基亞將對銷售團隊進行重組，削減一個層次的銷售管理。

諾基亞的復興之路注定艱難。近日國際三大評級機構之一的穆迪將諾基亞債務評級下調至垃圾級附近。

作者：焦立坤