“這方面的規范確實比較困難”。廣東水果行業協會副秘書長陳新建告訴記者，由于國內部分消費者購買水果時“崇洋”心理較重，確實存在一些水果銷售商假冒產地或品牌的情況，但一些優質國產水果在外形和口感上和“洋水果”差別不是很大，因此不管是消費者還是執法者，都較難辨認。

        目前不少標榜“進口”的水果，其實產地與標簽并不一致。有新西蘭蘋果被發現標有“第二產地”為美國，“日本愛宕梨”價格牌上的產地其實是東莞。用一個小標簽便讓水果身價倍增，儼然已是行業潛規則。

        陳新建告訴記者，目前國內有不少水果在品質和口感上，也達到了進口水果的標準，但價格懸殊。從行業角度分析，國內消費者對于“洋水果”的偏愛也與本土水果品牌少有關。雖青睞“洋水果”，但事實上大多國內消費者對于水果的品牌認知不高，卻對產地更敏感，呼吁塑造本土水果品牌的聲音早已有之。

        陳新建說，當下假冒“洋水果”的現象，需等待整個產業進行升級，由“大的國產”變成“規范性的國產”，最后達到發達國家水平，并培養出自己的品牌，“到時候欺騙消費者的行為可能也就不會那么多了。”