——八度贊助廈門馬拉松  青啤體育營銷顯奇功

　　2010年1月2日，廈門，新年的鐘聲余音未了，開年第一大體育盛事—— “國際田聯(lián)金牌賽事”廈門國際馬拉松在這里鳴槍開賽。一向倡導(dǎo)“全民健身”、推崇“激情成就夢想”、在體育營銷方面屢有建樹的青島啤酒，連續(xù)第八次贊助廈門國際馬拉松，成為此項賽事舉辦以來，贊助全部八屆賽事的唯一贊助商。

　　為什么青島啤酒會對廈門馬拉松如此情有獨鐘呢？青島啤酒有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，廈門馬拉松賽挑戰(zhàn)極限、拼搏取勝的精神與青島啤酒“激情成就夢想”的品牌主張不謀而合，賽事全民參與的特質(zhì)又與青啤造福社會的理念相匹配，這是青啤連續(xù)贊助廈門國際馬拉松的原因。

　　分析人士認(rèn)為：除了青啤這位人士所說的原因，更重要的是青啤近年來在體育營銷方面頗有心得，從奧運到NBA，一脈相承的“激情”體育營銷讓青島啤酒實現(xiàn)了品牌年輕化、國際化，品牌價值大幅飆升至366.25億元，列同行業(yè)第一名，躋身“世界品牌500強”，同時借助體育營銷的商機實現(xiàn)了市場占有率的提升，可以說是“名利雙收”。在營銷界的“馬拉松”比賽中，占得了先機。

　　
　　兩個“馬拉松” 同樣精彩

　　廈門國際馬拉松賽創(chuàng)辦于2003年，經(jīng)過幾年的發(fā)展，廈門國際馬拉松賽以其“最美的賽道”、較高的競賽水平、廣泛的群眾參與和豐富的配套活動，成為中國最具影響力和國際知名度的馬拉松賽事之一，2007年12月被國際田聯(lián)評為“國際田聯(lián)路跑金牌賽事”，2010年參賽人數(shù)突破5萬人，為歷年來最多，更有臺灣、金門、澎湖等地體育愛好者組團(tuán)參加，且高手云集，讓廈門馬拉松的競賽分外精彩。

　　賽場外，另一場不聞槍響的馬拉松賽同樣精彩，那就是各大品牌之間關(guān)于體育營銷的競賽，或者說是一場營銷界的馬拉松。與賽場內(nèi)的比賽不同的是，營銷界的馬拉松歷時更長，更考驗“選手”的激情與耐性。

　　為了在賽場外的比賽中占得先機，青啤可以說下足了工夫。早在1個月前，青啤就開始在餐飲、商超渠道布置馬拉松宣傳，開展促銷活動。在比賽當(dāng)天，以“激情一灌到底”為大門的“綠色部落”的成為人氣最旺的品牌展示區(qū)。青啤還邀請了今年紅遍全國、剛剛從美國NBA賽場歸來的青島啤酒“炫舞激情”NBA啦啦寶貝，到場為比賽鼓勁助威，引來了周圍圍觀群眾的駐足觀看，成為賽場之外最迷人的風(fēng)景線。激情反射、無動力投籃、激情高爾夫、激情碰撞等小游戲吸引了數(shù)萬計的運動愛好者參與。而“百年青啤文化展示”能讓人在觀看舞臺表演的同時，感受百年社會變遷中青啤基業(yè)常青的魅力。

　　青島啤酒借助廈門國際馬拉松開展體育營銷活動，切實提升了品牌在當(dāng)?shù)厥袌龅挠绊懥褪袌龇蓊~。據(jù)了解，2009年在金融危機的大背景下，青啤在福建市場逆市上揚，分別以高于兩大競品10個百分點左右的領(lǐng)先優(yōu)勢，快速發(fā)展，展現(xiàn)出強勁的上升態(tài)勢。

　　贊助廈門國際馬拉松只是青島啤酒體育營銷活動中的一小部分。2005年青島啤酒成為北京奧運會贊助商之后，隨即制定了“2005年醞釀激情、2006年點燃激情、2007年傳遞激情、2008年釋放激情、2009年演繹激情”的五年奧運營銷戰(zhàn)略，“青島啤酒-我是冠軍”、“青島啤酒·CCTV·傾國傾城”等活動贏得贊譽，益普索奧運研究報告顯示青島啤酒的購買意愿從54.1%提升到75.7%，增長21.6%，位居所有奧運贊助商之首。在北京奧運會結(jié)束前一天，青島啤酒又與另一國際體育組織——NBA簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議，開始了“演繹激情”之旅。2009年青島啤酒NBA圓夢之旅、青島啤酒炫舞激情NBA啦啦隊選拔、中國啦啦寶貝美國秀等活動，讓青島啤酒的體育營銷精彩紛呈。青啤獨有的集“品牌傳播、產(chǎn)品銷售、消費者體驗”為一體的“三位一體”營銷模式，更讓體育營銷的能力發(fā)揮到極致。越來越多的人通過體育賽事體驗到青啤的“激情與夢想”，越來越多的人通過參與青啤的活動愛上了籃球、愛上了體育鍛煉。近乎翻番的品牌價值更是彰顯了體育營銷“馬拉松”的影響力。

　　世界品牌500強基石上的奮進(jìn)

　　作為我國歷史最悠久的啤酒生產(chǎn)企業(yè)，“青島啤酒”久負(fù)盛名，歷經(jīng)百年而不衰，并多次榮獲國際金獎。1993年，青島啤酒股份有限公司成立并進(jìn)入國際資本市場，公司股票分別在香港和上海上市，成為國內(nèi)首家在兩地同時上市的股份有限公司。2009年，青島啤酒入選中國世界紀(jì)錄協(xié)會中國出口世界最多國家的啤酒企業(yè)，青島啤創(chuàng)造了多項世界之最、中國之最。

　　剛剛過去的2009年，也是青啤獲得世界認(rèn)可的豐收年。這一年，青啤在“世界品牌500強”的殿堂里揮毫寫下自己的名字，成為中國創(chuàng)造的典型代表，在新的世界經(jīng)濟(jì)格局中詮釋中國競爭力。

　　在新的世界經(jīng)濟(jì)形勢，特別是中國經(jīng)濟(jì)和中國品牌在世界范圍話語權(quán)提升的形勢下，青啤在日常經(jīng)營管理中，更加注重領(lǐng)導(dǎo)力和執(zhí)行力的雙重提升。前不久，青啤就將“最佳董事會”和“最佳領(lǐng)導(dǎo)力培養(yǎng)公司”等榮譽收入囊中。

     青島啤酒股份有限公司董事長金志國認(rèn)為：“良好的公司治理有助于公司的健康發(fā)展及提高投資者的信心，而董事會和高層領(lǐng)導(dǎo)是良好公司治理的核心。我們將致力于不斷提升決策的效率和水平，促進(jìn)公司的健康快速發(fā)展，并不斷增加公司股東價值。”2009年1-3季度凈利潤同比增長79.3%的業(yè)績，體現(xiàn)出了該公司創(chuàng)造價值得能力，也贏得了投資者的信任，2009年10月青啤可轉(zhuǎn)債行權(quán)比例達(dá)81.46%，募集資金11.9億元，成為2008年以來國內(nèi)權(quán)證行權(quán)及資本市場融資的最成功的范例。