3月21日，“微酒·第六屆中國酒業營銷趨勢高峰論壇”在成都舉行。 中酒網CEO劉劍曉、易酒批高級副總裁王黎明、騰訊全國食品飲料行業銷售總監施賽飛、酒仙網董事長郝鴻峰，汾酒集團市場部部長、汾酒集團酒業發展區股份公司副總經理楊波，天佑德青稞酒銷售公司副總經理陳明峰、盛初集團董事長王朝成出席并講話。與會各方一致認為，擁抱互聯網是酒業發展的必然選擇，微商是酒業營銷的必然趨勢。

    援引《金融投資報》記者康曦的話：“在此次論壇上，提到的最多詞匯是 ‘互聯網’，互聯網正深刻地影響著白酒行業的營銷模式。酒仙網董事長郝鴻峰更是認為，在2017年，中國酒業最熱門的話題將是微商，微商會改變酒類行業營銷推廣模式，今年將開啟酒類營銷微商元年。”

    坦率的講，“酒業互聯網化”并不是什么嶄新的思路，甚至“利用微商進行酒類營銷”也算不上是前沿課題，“互聯網化”早已在酒行業內獲得了廣泛的認同。對于許多酒業廠商來說——尤其是當他們直視著先行者的尸體、感受著“焚錢烈楮”的余溫、體味著將死者的強笑時——也許，他們最想問的一句話是：“互聯網——究竟該怎么玩？！”

    神說：“讓上帝的歸上帝，愷撒的歸愷撒。”

    “酒業互聯網化”肯定要依靠專業的互聯網企業，換句話說，“酒業互聯網化”的核心和主導不是開明的酒業廠商，而是落地的互聯網企業。浸淫酒業多年的中酒網、有意布局酒業的騰訊就是其中的代表。

    在論壇中，中酒網總裁劉劍曉發表了提為《互聯網全營銷管理和消費者運營模式探索》的演講，向全體到場嘉賓介紹了中酒網目前兩個主推的項目：中酒云圖和中酒云碼。劉劍曉認為，酒水行業面臨四大挑戰：一是業務員銷售動作不到位；二是促銷手段難選擇；三是庫存、動銷情況無法掌握；四是促銷執行難，費用層層截留，消費者數據和鏈接缺失。而這些問題都可以通過中酒云圖和中酒云碼得到很好的解決。據介紹，中酒云圖是“專注于酒業的營銷管理平臺”，此平臺將通過掌控終端實現精準營銷，幫助各類酒企及經銷商實現精細化運營并在短時間內提升銷售額。筆者注意到，與一般的訪銷系統不同，中酒云圖在立足終端實現動銷的同時，可以實現酒水產銷鏈全程數據化、平臺化管理。而中酒云碼項目是中酒網推出的“酒水行業消費者運營解決方案”，與一般的一瓶一碼系統不同，中酒云碼是“基于中酒云大數據的消費者運營系統”，可幫助企業、經銷商實現全品類、全覆蓋、全流程的商品信息管理和消費者營銷大數據管理。

    通過劉劍曉的介紹，我們明顯的感受到：中酒網的具體產品或許會以酒水產業的某一個環節作為切入點，但產品線布局肯定是志在整個產業鏈的，中酒云圖和中酒云碼的報價遠低于同類產品也佐證了這一點——力圖先行切入，之后進行延展。

    此次論壇，騰訊著力推介了“騰訊微酒頻道”，此產品將解決酒企市場營銷過程中的三個核心問題：運營模式問題、內容問題、數據問題。騰訊方面認為白酒行業正面臨消費者的代際更替， 重視年輕族群的培育，可為白酒未來的消費增長埋下伏筆。互聯網是當今生活必不可少的元素，如何利用互聯網的特點抓住消費者注意力，借助場景營銷與消費者建立連接，是酒企實現品牌升級的重要課題。在這個思路指引下，騰訊將為酒水品牌建立一站式的資訊平臺，真正實現廠商與消費者互動以及廠商對消費者的營銷。

    掌握“世界最大社交媒體”的騰訊與中國酒業第一媒體微酒的合作，標志著消費者群體與廠商的“連通”——至少是資訊平臺的連通，如果再把微商的因素考慮在內，此二者的聯合絕對具有劃時代的意義，也拓展了我們對酒業未來美好設想的疆界。