四川經(jīng)濟日報法國波爾多專電 （記者 李銀昭 高燕 文/圖）法國當?shù)貢r間7月20日，在葡萄酒之鄉(xiāng)“波爾多”氤氳的酒香中，第17屆法國波爾多葡萄酒及烈酒展圓滿落幕。來自古老東方的中國白酒與波爾多的葡萄酒及世界各地不同酒類，在不同香氣、口味、烈度和酒文化間觥籌交錯、激情碰撞，使中國名酒在海外市場贏得口碑的同時，更讓生產(chǎn)中國名酒的企業(yè)家們的國際化視野更加開闊。

    我們從對五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、沱牌舍得、豐谷、高洲酒業(yè)等高管的采訪中，可以看出這次法國波爾多之行，不僅是中國白酒與世界約會的一次浪漫之旅，收獲了贊譽，更是中國白酒、四川白酒登上世界舞臺、展示綽約風姿、邁向國際市場的重要一步，且是里程碑式的重要一步。這次法國波爾多之行，眾多酒企高管表示，中國白酒國際化勢在必行，應借鑒先進的國際化營銷理念，縮短白酒的國際化進程，盡快把中國白酒、中國酒文化推向世界，讓全世界認同，與地球人共享。

    川酒高管波爾多談中國白酒國際化

    抱團出擊

    帶領中國白酒走向世界

    五糧液集團進出口有限公司副總經(jīng)理 康永軍

    我們以“白酒金三角”的名義走到這樣一個國際性的展會非常好。就像法國總統(tǒng)走到世界任何一個地方都會推銷波爾多的紅酒一樣，他推廣的不是一個品牌，而是代表優(yōu)質(zhì)紅酒的法國波爾多，把頂級紅酒的榮譽樹立在人們心中。我們四川也應該這樣，抱團出擊形成合力。

    自1995年被第五十屆世界統(tǒng)計大會評為“中國酒業(yè)大王”之后，五糧液連續(xù)18年位居中國白酒制造業(yè)和食品行業(yè)“最有價值品牌榜首”。作為一直領先行業(yè)的龍頭企業(yè)，五糧液更應該有一份擔當和責任，帶領中國白酒走向世界。這次我們來，就是要向世界同行學習，學習他們在經(jīng)營和市場拓展方面的先進理念、企業(yè)文化，不斷地完善自己。

    中國白酒

    亮相國際展會應成常態(tài)

    瀘州老窖國際發(fā)展（香港）有限公司總經(jīng)理 許露

    中國白酒的國際化道路還很長，但我們在這個過程中必須努力，加快步伐！包括我們參加這樣的國際性酒業(yè)展會也是一個重要的舉措。因此，這樣的參展應該是常態(tài)的，多在國際展會上露臉，世界五大酒展政府都可以組織企業(yè)參加，加深川酒在國外消費者心中的印象。

    此次展會上，我看到羅斯查爾德家族控股日本清酒，以他的實力和在歐洲的影響力來推廣這個品牌，將極大地提高日本清酒在世界烈酒界的地位。這又把中國白酒拋在了后面，這樣的差距我們必須面對。我們在提高自身產(chǎn)品質(zhì)量和品牌價值的同時，也希望政府相關部門為企業(yè)多爭取一些優(yōu)惠政策，幫助企業(yè)走向國際市場。

    強化行業(yè)協(xié)會作用

    聯(lián)手“走出去”

    劍南春集團有限公司公關部副部長 李錦

    這次展會我們看到很多外國客商對于中國白酒的接受程度還是很高的，他們都對中國白酒給予了極高的評價。中國白酒還是面臨“走出去”的瓶頸。我認為中國白酒金三角行業(yè)協(xié)會應該在川酒的出口推廣方面發(fā)揮更大作用，行業(yè)協(xié)會可以整合國內(nèi)酒企資源，聯(lián)合起來“走出去”。

    劍南春已邁出了品牌全球化營銷的步伐，國際化布局也已展開。如今，劍南春已出口美國、日本、英國等30多個國家和地區(qū)，形成了遍布全球的營銷網(wǎng)絡。未來的劍南春將全力實施以中國盛唐文化為核心的全球市場戰(zhàn)略，力爭在全球樹立中國白酒形象。

    迎合國際市場需求

    加快國際化步伐

    水井坊股份有限公司國際銷售經(jīng)理 劉寧

    現(xiàn)在國外很多人已經(jīng)知道中國白酒，但是要讓大家花錢買白酒喝還需要一個過程。這次在展會上看到那么多的外國人喜歡我們的酒還是很開心的。很多人都注意到了國外的機場免稅店都有水井坊的酒了，這是我們和帝亞吉歐合作的成效，真正實現(xiàn)了國際銷售。

    接下來我們要做的是對低價位產(chǎn)品的開發(fā)，以迎合消費者在價格上的喜好，迎合市場需求。目前我們已經(jīng)開始著手調(diào)整了。而參加這樣的國際性展會，也希望更多的人見到中國白酒、了解中國白酒。我們通過和消費者的直接交流，找到企業(yè)的著力點，同時也希望政府在企業(yè)走向國際化的過程中給予更多及時有效的幫助，加快這一進程。

    提高產(chǎn)品含金量

    開拓國際新市場

    沱牌舍得集團有限公司副總經(jīng)理 陳亮

    我們響應省委省政府“中國白酒金三角”戰(zhàn)略，立足國內(nèi)把川酒品牌做大做強，走向國際市場。企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、開拓新的市場，必須要有一種前瞻性的戰(zhàn)略思路，比如我們已開始和時尚界合作，通過參加米蘭時裝周這樣的國際盛會，讓更多的人通過不同渠道看到我們，了解中國白酒。

    從低檔酒發(fā)展起來的沱牌舍得逐步向中高檔提升，這幾年的發(fā)展取得了一定的成效，我們一定要堅持目標走下去，做好基礎，向五糧液、瀘州老窖這樣的老大哥學習。其實我們的戰(zhàn)略方向和他們是一致的，川酒要走出去就要不斷提高品牌的含金量，提高產(chǎn)品品質(zhì)，制造老百姓喝得起的好酒，堅持走生態(tài)綠色發(fā)展之路。川酒要抱團發(fā)展，這樣才能得到更多消費者的認可。

    尋找差距

    學習國際化經(jīng)驗

    豐谷酒業(yè)有限責任公司副總經(jīng)理 饒家權

    通過幾天的交流和溝通，在這樣的國際展會上，我們看到了自己的差距，同時也獲得了國外消費者對中國白酒有何看法的第一手資料，達到了我們學習的目的。

    近年來，豐谷酒業(yè)在立足傳統(tǒng)釀造工藝的同時，與四川大學聯(lián)手，進行了“低醉酒度”科研項目的立項研究，并找到了影響醉酒度的主要因子和控制方法，首創(chuàng)低醉酒度技術。在本次展會上，我們豐谷酒的“低醉酒度”受到了一些國外客商的關注，接下來我們將一一進行梳理、歸納，并進行總結。

    豐谷酒業(yè)作為川酒中的新生力量首次參加這種國際性展會，為我們今后拓展全球市場積累了經(jīng)驗。未來豐谷將一步一個腳印走好每一步，我們有信心走好國際化之路。

    開發(fā)生態(tài)產(chǎn)品

    尋機走向國際市場

    高洲酒業(yè)有限責任公司副董事長 田禮剛

    參與這樣的國際性展會，高洲酒業(yè)主要目的是學習，同時尋找好的合作伙伴，共同開發(fā)品牌。同時，想通過這種形式讓企業(yè)了解國際市場，也想展示一下高洲酒業(yè)。在完成擴能技改后，每年10萬噸產(chǎn)能的規(guī)模要求我們必須深入了解國際市場，必須不斷完善品牌建設，滿足國際市場的要求，為將來走出國門打好基礎。

    高洲酒業(yè)作為純蒸餾的白酒，固態(tài)發(fā)酵自然，生香自然，形成過程完全是生態(tài)的，這是歐洲人喜歡的綠色產(chǎn)品，應該有更廣闊的市場。我們也有信心把目標放得更遠一點，在品牌發(fā)展更完善更具價值的時候，我們將從全國市場走向國際市場。