強大的利潤和成長空間，吸引進口葡萄酒搶灘各大葡萄酒展會，而其擴張戰略也從一線沿海轉向內陸市場，這將帶來內地葡萄渠道商利益的重新分配和市場洗牌。

　　借廣州搶灘內地市場

　　作為國內最大的葡萄酒消費市場廣東，廣州的展會是進口酒的重要招商平臺。3月以來，世界主要葡萄酒產區在廣州舉辦頗具規模與檔次的品酒、推廣活動多不勝數。5月25日將在琶洲展館舉辦的第六屆廣州國際名酒展暨第八屆世界名酒節，公司組委會運營總監沈利華從事進口酒招展工作6年多時間，今年招展的順利程度讓她有些意外，今年預計將有69個國家400家企業參展，增長了近百家。

　　“意大利等全球數十個葡萄酒主產國組團參展，各地葡萄酒供應商同臺展出；智利最大的酒莊圣彼得、西班牙第三大葡萄酒商維西瓦酒業、澳洲瑞森國際酒業集團等都將在此次展會亮相；12個葡萄酒主產國的總領事、副領事也將出席展會；皇家馬德里球隊隊員也將蒞臨現場宣傳自己俱樂部所投資的紅酒。”沈利華告訴南都記者，進口葡萄酒開始進入全方位推介品牌的新營銷層次。

　　沈利華稱，國外有實力的酒莊很容易找到中國的代理商和經銷商，而中小型葡萄酒企業對中國市場不了解，現在迫切希望能借助當地的商會或者該國的領事館進入中國市場，特別是內地二三線城市。“廣州靠近港澳，對葡萄酒的消費相對成熟，成就了一批知名酒類品牌，不少進口葡萄酒都是從廣州走向全國市場。”沈利華稱，作為國內規模最大、國際化程度最高的專業進口葡萄酒廣州國際名酒展烈酒展，近幾年展出面積以40%左右的速度增長，今年的展會面積達3萬平方米以上。

　　廣州市亙和貿易有限公司總經理趙云林在廣州從事進口葡萄酒生意有7年時間，今年成為波爾多最大的葡萄莊園杜庫家族在中國的總代理，他對南都記者表示，在繼續看好廣州市場的同時，將依托廣州向廣西、湖北等內地市場進軍。而波爾多葡萄酒行業協會亞太區總監朱力安告訴南都記者，該協會已經在中國舉辦了5屆獲得歐盟支持的“隨時隨意波爾多”品鑒活動。

　　根據V IN EX PO的國際葡萄酒及烈酒展覽會最新預測，2010至2014年，中國的葡萄酒消耗量將進一步上升19 .6%，于2014年達到1.27億九公升箱，中國將成為全球第六大葡萄酒消耗國。