中華品牌戰(zhàn)略研究院理事長(zhǎng)陳剛

    “長(zhǎng)城”葡萄酒是“上海世博會(huì)唯一指定葡萄酒”,讓長(zhǎng)城葡萄酒在品牌形象上再次加分。

    與有些國(guó)企贊助世博商業(yè)目的少于政治目的不同，長(zhǎng)城葡萄酒在商業(yè)操控上很實(shí)在，很豐富，很商人，很市場(chǎng)。

    長(zhǎng)城葡萄酒把贊助權(quán)益玩的活。從5月23日起, 一場(chǎng)葡萄酒文化推廣活動(dòng)在上海世博園拉開(kāi)了帷幕。由中糧集團(tuán)旗下的長(zhǎng)城葡萄酒主辦的這場(chǎng)“國(guó)酒長(zhǎng)城葡萄酒文化周”活動(dòng)，成為本屆世博會(huì)第一個(gè)葡萄酒主題文化活動(dòng)。 除長(zhǎng)城葡萄酒即將開(kāi)展的一系列紅酒品鑒和文化推廣活動(dòng)外，法國(guó)、意大利、澳大利亞等葡萄酒大國(guó)都將在各自的展館內(nèi)舉辦葡萄酒展示、品嘗和推廣活動(dòng)，法國(guó)國(guó)家館在9月份還將舉辦“葡萄酒月”活動(dòng)。此外，7月9日，由上海世博會(huì)法國(guó)國(guó)家館和中糧集團(tuán)共同舉辦的“城市符號(hào).大使論壇——巴黎站”在世博園法國(guó)館開(kāi)壇論道。中糧集團(tuán)總裁助理、中糧酒業(yè)董事長(zhǎng)曲喆將長(zhǎng)城桑干酒莊酒贈(zèng)送給2010上海世博會(huì)法國(guó)國(guó)家館館長(zhǎng)方可。與這些活動(dòng)穿插進(jìn)行的，還有從6月7日到7月31日，長(zhǎng)城葡萄酒舉辦的全球干杯接力大賽，已經(jīng)有幾十萬(wàn)網(wǎng)民注冊(cè)。長(zhǎng)城葡萄酒在舉世矚目的上海世博會(huì)上，已經(jīng)舉辦了豐富、隆重的各類(lèi)活動(dòng)，得到了廣大消費(fèi)者的關(guān)注，應(yīng)該說(shuō)，起到了較好的宣傳作用，引導(dǎo)了市場(chǎng)認(rèn)知。

    長(zhǎng)城葡萄酒把形象品牌提得高。長(zhǎng)城葡萄酒的世博贊助，已經(jīng)搞得花樣百出，豐富多彩，賺足了目光。但是，長(zhǎng)城葡萄酒僅僅把世博當(dāng)作走向全球的一個(gè)環(huán)節(jié)。長(zhǎng)城提出，“第一階段是產(chǎn)品和市場(chǎng)的全球化；第二階段是品牌形象的全球化，奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)是第二階段的里程碑；第三階段會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向資源和資本的全球化，世博會(huì)同時(shí)也將成為我們?nèi)蚧瘧?zhàn)略的新起點(diǎn)。”長(zhǎng)城把品牌形象的建設(shè)放在全球品牌的高度，顯然提升了品牌的想象空間。不僅是公司品牌方面，在產(chǎn)品方面，長(zhǎng)城也注重產(chǎn)品的形象品牌，在近期的宣傳中，長(zhǎng)城突出了酒莊概念，長(zhǎng)城桑干酒莊酒顯然代表了長(zhǎng)城的高檔品牌，同時(shí)，各種小產(chǎn)區(qū)酒也時(shí)常出現(xiàn)在長(zhǎng)城的宣傳當(dāng)中，拉升了品牌的檔次。

    不過(guò)，長(zhǎng)城葡萄酒的整合力度，顯然還需要提升。對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，長(zhǎng)城的三大產(chǎn)區(qū)，即昌黎產(chǎn)區(qū)、蓬萊產(chǎn)區(qū)和沙城產(chǎn)區(qū)，沒(méi)有太大意義，對(duì)于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，這三大不同的產(chǎn)區(qū)，并沒(méi)有帶來(lái)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力，很多消費(fèi)者并沒(méi)有對(duì)哪個(gè)產(chǎn)區(qū)有優(yōu)先選擇。相反，給很多消費(fèi)者帶來(lái)了一個(gè)混淆和困擾，到底哪個(gè)產(chǎn)區(qū)的好些呢，或者哪個(gè)產(chǎn)區(qū)是最差的產(chǎn)品呢？

    在去年“華樽杯”首屆中國(guó)酒類(lèi)品價(jià)值評(píng)議中，長(zhǎng)城品牌以59.05億元人民幣名列中國(guó)葡萄酒類(lèi)品牌價(jià)值榜首，長(zhǎng)城挾世博之勢(shì)，能否續(xù)寫(xiě)輝煌。