輿論關注五糧液普五淡季再提價
3月21日，五糧液公司在成都召開的經銷商營銷工作會上宣布，從3月26日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液(
3月21日，五糧液公司在成都召開的經銷商營銷工作會上宣布，從3月26日起，五糧液核心產品52度水晶瓶五糧液(俗稱“普五”)出廠價提升為679元；五糧液1618、低度系列等產品也將根據市場供需情況，適時出臺調整措施。
實際上，這是五糧液在白酒行業遭遇發展“寒冬”之后的第二次提價。上一次發生在2015年8月，當時五糧液宣布普五出廠價格由每瓶的609元提升到659元，每瓶提升50元。
“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。”對于二度提價，五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，52度普五作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規律作出的回歸品牌價值的決策。
對此，有輿論分析認為這是白酒行業回暖的趨勢，對其他白酒企業將帶來示范效應；也有觀點認為普五仍處于價格倒掛，此時漲價市場很難支撐。
媒體關注度分析
五糧液二次提價，引起輿論熱議。根據“法治周末谷尼輿情監測中心”新媒體輿情數據平臺“新微邦”數據顯示，至3月25日，關于五糧液提價的相關網頁新聞2380000篇。
以下是關于五糧液提價的媒體關注度，我們可以看出，在21日發布消息后，22日媒體關注度達到了高峰，后幾日則呈現較為明顯的下降趨勢。
在主流媒體中，對五糧液提價關注度最高的三家媒體分別是：網易、中國經濟網和鳳凰網。其中，網易的關注度占比24.32%，中國經濟網的關注度占比13.51%，鳳凰網關注度占比10.81%。關注該話題的主流媒體還有中國日報網、中國網、新華網、人民網、中國新聞網、搜狐網、光明網等。
媒體觀點傾向性分析
《北京商報》報道認為五糧液普五仍處于價格倒掛，此時漲價市場很難支撐。五糧液選擇在淡季漲價對市場影響有限，其目的可能是為了提振渠道信心。此次調價目的在于挺價，但銷量與價格未實現良性循環，漲價沒有支撐點，供需關系無法恢復，市場很難支持。出廠價上調、終端價格若無法提升，相當于酒企掠奪了終端利潤，反而易引起經銷商反彈。此外，普五提價后，原有的價格優勢將縮小，這對其他酒企的高端產品而言，或將是搶占市場蛋糕的有利時機。
中國經濟網報道《每瓶提價20元 五糧液聯手蘇寧深耕互聯網》認為，淡季提價，主要是基于五糧液產品一季度較好的銷售業績，未來在銷售旺季不排除再次提價的可能。五糧液經過幾年的調整，經銷商隊伍經過洗牌后風險已經充分釋放，而公司產品一季度動銷情況較好，白酒行業復蘇必將帶動業績實現增長。五糧液與蘇寧簽署戰略合作協議，將在互聯網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業的互聯網轉型和產業合作的升級。
《華西都市報》文章《五糧液時隔7月再提價 白酒行業現回暖趨勢》認為，提價或為白酒行業回暖趨勢，對其他白酒企業將帶來示范效應。在白酒市場中，酒文化的支撐尤為重要。五糧液的幾次調價給許多的白酒企業讓出了價格空間，但是除了五糧液和茅臺酒外，其他白酒降價后都很難回升價格，而這又與酒文化離不開。而許多中小白酒企業都存在弱化酒文化的現象，沒有文化支撐和學術成果的比值，發展前景依然不容樂觀。
《21世紀經濟報道》認為這次調價是五糧液要精細化市場管控的一個標志。市場供需關系并沒有發生太大變化，普五渠道價格依然倒掛，五糧液沒有理由在淡季提高出廠價。在現有659元的出廠價基礎上，五糧液再提20元并取消每瓶30元的市場支持費用，現有渠道倒掛價差更大，對小經銷商利益有影響。普五是五糧液整個價格體系的風向標。此次提價和五糧液確保名酒第一陣營直接相關，有利于品牌力提升。
網友觀點傾向性分析
認為漲價是一種營銷策略，占37%。
網友@西秦浪子認為，其實漲價只是商家一種營銷策略，目的在于營造一種囤酒搶購的熱銷局面。
認為提價是市場調節結果，占29%。
網友@L認為，價格的適當調整是企業的一個市場行為，現在已不是計劃經濟時代了，價高賣不動了自然就會回調，要是供不應求自然會提價，沒有必要非得去和反腐掛鉤，能喝五糧液的又不僅僅是貪官。
認為提高價格可以維護品牌形象，占26%。
網友@杯酒人生認為，高端酒銷售依靠的是品牌驅動，樹立品牌形象為第一要務。維護品牌形象最有效的手段，就是維持高價格(需高品質支撐)。價格反映的是價值，如果價格進入下降通道，品牌資產勢必會大幅縮水。
其他，8%。
網友@知足者常樂認為，這不是真正意義上的“漲價”，和大蔥漲價類似。因為“物價指數”長了。
網友@小呆：漲到天價都沒關系、反正我不喝。
輿情點評
作為中國最高檔白酒之一的五糧液，其不到一年就二次提價引發輿論熱議。五糧液股份公司副總經理朱忠玉回應稱，此次提價是遵循市場規律作出的回歸品牌價值的決策。品牌力是產品價值的決定因素，提高價格可以更好的維護企業的形象，在不景氣的白酒行業中樹立企業品牌。
2012年底，我國高端白酒行業進入寒冬，各種“寒冬論”“唱衰論”一時盛行。遏制公款消費成為白酒行業低迷的首要原因。而面對行業寒冬，一些大牌酒企則推出廉價產品迎合市場。2015年下半年以來，白酒行業出現復蘇趨勢。今年春節期間，普五的市場動銷良好，終端需求得到有效激活和釋放，渠道庫存處于合理狀態。
實際上，對于五糧液的二次提價，輿論看法不一。有觀點認為這是白酒行業回暖的信號，將提振整個白酒行業的信心，對其他白酒企業將會帶來示范效應。也有觀點認為五糧液渠道價格倒掛待解，提價理由不成立。重慶經銷商表示，盡管各地的普五零售指導價在七八百元，但他的實際出貨價666元，基本不賺錢。
綜合來看，五糧液普五的提價，對于公司品牌價值的回歸將起到作用。同為一線白酒的茅臺在今年初鐵腕護價，五糧液為了保住一線酒企的價位，不愿與茅臺拉開距離，故此漲價。但是提高出廠價，終端價格得不到提升，相當于酒企掠奪了終端利潤，有可能引起經銷商反彈。因此，五糧液或許會出臺配套政策，為了解決終端利潤不足的問題，或將在提價后加大市場支持力度，分區域提高市場資源和公關費用的投入，在其他政策方面給予經銷商不同的支持。
實際上，這是五糧液在白酒行業遭遇發展“寒冬”之后的第二次提價。上一次發生在2015年8月，當時五糧液宣布普五出廠價格由每瓶的609元提升到659元，每瓶提升50元。
“品牌力是產品價值的決定因素，后者決定了產品價格的市場認可度。”對于二度提價，五糧液股份公司副總經理朱忠玉表示，52度普五作為公司價格體系的風向標，此時恢復價格，是遵循市場規律作出的回歸品牌價值的決策。
對此，有輿論分析認為這是白酒行業回暖的趨勢，對其他白酒企業將帶來示范效應；也有觀點認為普五仍處于價格倒掛，此時漲價市場很難支撐。
媒體關注度分析
五糧液二次提價，引起輿論熱議。根據“法治周末谷尼輿情監測中心”新媒體輿情數據平臺“新微邦”數據顯示，至3月25日，關于五糧液提價的相關網頁新聞2380000篇。
以下是關于五糧液提價的媒體關注度，我們可以看出，在21日發布消息后，22日媒體關注度達到了高峰，后幾日則呈現較為明顯的下降趨勢。
在主流媒體中，對五糧液提價關注度最高的三家媒體分別是：網易、中國經濟網和鳳凰網。其中，網易的關注度占比24.32%，中國經濟網的關注度占比13.51%，鳳凰網關注度占比10.81%。關注該話題的主流媒體還有中國日報網、中國網、新華網、人民網、中國新聞網、搜狐網、光明網等。
媒體觀點傾向性分析
《北京商報》報道認為五糧液普五仍處于價格倒掛，此時漲價市場很難支撐。五糧液選擇在淡季漲價對市場影響有限，其目的可能是為了提振渠道信心。此次調價目的在于挺價，但銷量與價格未實現良性循環，漲價沒有支撐點，供需關系無法恢復，市場很難支持。出廠價上調、終端價格若無法提升，相當于酒企掠奪了終端利潤，反而易引起經銷商反彈。此外，普五提價后，原有的價格優勢將縮小，這對其他酒企的高端產品而言，或將是搶占市場蛋糕的有利時機。
中國經濟網報道《每瓶提價20元 五糧液聯手蘇寧深耕互聯網》認為，淡季提價，主要是基于五糧液產品一季度較好的銷售業績，未來在銷售旺季不排除再次提價的可能。五糧液經過幾年的調整，經銷商隊伍經過洗牌后風險已經充分釋放，而公司產品一季度動銷情況較好，白酒行業復蘇必將帶動業績實現增長。五糧液與蘇寧簽署戰略合作協議，將在互聯網零售、渠道整合、產品包銷定制等方面展開深入合作，共同推進白酒行業的互聯網轉型和產業合作的升級。
《華西都市報》文章《五糧液時隔7月再提價 白酒行業現回暖趨勢》認為，提價或為白酒行業回暖趨勢，對其他白酒企業將帶來示范效應。在白酒市場中，酒文化的支撐尤為重要。五糧液的幾次調價給許多的白酒企業讓出了價格空間，但是除了五糧液和茅臺酒外，其他白酒降價后都很難回升價格，而這又與酒文化離不開。而許多中小白酒企業都存在弱化酒文化的現象，沒有文化支撐和學術成果的比值，發展前景依然不容樂觀。
《21世紀經濟報道》認為這次調價是五糧液要精細化市場管控的一個標志。市場供需關系并沒有發生太大變化，普五渠道價格依然倒掛，五糧液沒有理由在淡季提高出廠價。在現有659元的出廠價基礎上，五糧液再提20元并取消每瓶30元的市場支持費用，現有渠道倒掛價差更大，對小經銷商利益有影響。普五是五糧液整個價格體系的風向標。此次提價和五糧液確保名酒第一陣營直接相關，有利于品牌力提升。
網友觀點傾向性分析
認為漲價是一種營銷策略，占37%。
網友@西秦浪子認為，其實漲價只是商家一種營銷策略，目的在于營造一種囤酒搶購的熱銷局面。
認為提價是市場調節結果，占29%。
網友@L認為，價格的適當調整是企業的一個市場行為，現在已不是計劃經濟時代了，價高賣不動了自然就會回調，要是供不應求自然會提價，沒有必要非得去和反腐掛鉤，能喝五糧液的又不僅僅是貪官。
認為提高價格可以維護品牌形象，占26%。
網友@杯酒人生認為，高端酒銷售依靠的是品牌驅動，樹立品牌形象為第一要務。維護品牌形象最有效的手段，就是維持高價格(需高品質支撐)。價格反映的是價值，如果價格進入下降通道，品牌資產勢必會大幅縮水。
其他，8%。
網友@知足者常樂認為，這不是真正意義上的“漲價”，和大蔥漲價類似。因為“物價指數”長了。
網友@小呆：漲到天價都沒關系、反正我不喝。
輿情點評
作為中國最高檔白酒之一的五糧液，其不到一年就二次提價引發輿論熱議。五糧液股份公司副總經理朱忠玉回應稱，此次提價是遵循市場規律作出的回歸品牌價值的決策。品牌力是產品價值的決定因素，提高價格可以更好的維護企業的形象，在不景氣的白酒行業中樹立企業品牌。
2012年底，我國高端白酒行業進入寒冬，各種“寒冬論”“唱衰論”一時盛行。遏制公款消費成為白酒行業低迷的首要原因。而面對行業寒冬，一些大牌酒企則推出廉價產品迎合市場。2015年下半年以來，白酒行業出現復蘇趨勢。今年春節期間，普五的市場動銷良好，終端需求得到有效激活和釋放，渠道庫存處于合理狀態。
實際上，對于五糧液的二次提價，輿論看法不一。有觀點認為這是白酒行業回暖的信號，將提振整個白酒行業的信心，對其他白酒企業將會帶來示范效應。也有觀點認為五糧液渠道價格倒掛待解，提價理由不成立。重慶經銷商表示，盡管各地的普五零售指導價在七八百元，但他的實際出貨價666元，基本不賺錢。
綜合來看，五糧液普五的提價，對于公司品牌價值的回歸將起到作用。同為一線白酒的茅臺在今年初鐵腕護價，五糧液為了保住一線酒企的價位，不愿與茅臺拉開距離，故此漲價。但是提高出廠價，終端價格得不到提升，相當于酒企掠奪了終端利潤，有可能引起經銷商反彈。因此，五糧液或許會出臺配套政策，為了解決終端利潤不足的問題，或將在提價后加大市場支持力度，分區域提高市場資源和公關費用的投入，在其他政策方面給予經銷商不同的支持。