奧運贊助商內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司執(zhí)行總裁張劍秋２０日說，從民眾的反應(yīng)看，劉翔退出北京奧運會比賽，并不影響他在老百姓心中的偉大形象，也不會對他所代言的伊利品牌造成影響。伊利集團會“一如既往地按照既定策略支持劉翔”。

    劉翔退賽后引起了廣告界的震動。退賽當(dāng)晚，聯(lián)想與劉翔合作的一款筆記本廣告撤銷。中國移動表示，劉翔與他們簽約的廣告都已過期，目前與劉翔沒有任何廣告合作。退賽當(dāng)天下午，耐克公司緊急發(fā)表聲明：“劉翔一直是中國最杰出的田徑運動員。耐克為能與劉翔緊密合作而感到自豪。”公司還迅速推出以劉翔退賽為題材的廣告。

    面對多位記者詢問伊利是否繼續(xù)與劉翔合作，張劍秋在北京國際新聞中心接受記者集體采訪時說，劉翔是一位健康、向上、充滿激情的偉大運動員。近期內(nèi)伊利的產(chǎn)品廣告不會調(diào)整。伊利集團將通過支持劉翔，進一步支持中國的體育事業(yè)。

    他說，當(dāng)初伊利集團選擇劉翔作為代言人，正是基于他的拼搏精神和代表中華民族的向上精神。劉翔宣布退出比賽后，伊利集團看到了老百姓給予他的關(guān)注、關(guān)心和支持。伊利集團對劉翔退出比賽感到惋惜和遺憾，將非常關(guān)注他的傷情，祝福他盡快恢復(fù)，重新回到賽場。

     8月18日，劉翔在北京奧運會男子110米欄第一輪比賽中，因傷退出比賽。