受利潤的誘惑，昨日樂百氏宣布，借助功能型飲料，首次殺入碳酸飲料市場。據悉，包括樂百氏在內的飲料巨頭，正計劃提高飲料水價格。

 
　　樂百氏借“脈動”發力

　　飲料巨頭樂百氏昨日將川渝經銷商聚集到成都，樂百氏高層對外宣布，正式涉足碳酸飲料行業，推出以“脈動”為品牌的碳酸飲料。

　　據悉，碳酸飲料此前幾乎被“兩樂”（可口可樂、百事可樂）壟斷，包括樂百氏、康師傅、娃哈哈在內的企業一直在傳統的飲料水市場搏殺。

　　樂百氏飲料市場部經理張力說：“碳酸飲料的利潤率大概是30%，而傳統的水飲料利潤不到10%。”“市場競爭激烈，水飲料不但沒有提價，各家的價格戰甚至非常激烈”，張力分析，去年以來，飲料行業的成本大幅上漲，相關企業紛紛轉身推出利潤率更高的產品。據悉，此前娃哈哈推出的“營養快線”和其他一些水飲料之外的產品，頗受市場歡迎。

　　張力透露，今年樂百氏將在“脈動”的基礎上，發力飲料市場。“脈動”品牌中的一個單品去年的銷售突破 7000萬瓶，銷售額達到2.4億。“此次樂百氏推出以‘脈動’為品牌的碳酸飲料，希望復制‘脈動’的市場策略，實現大幅增長。”據悉，樂百氏的碳酸飲料將首先在川渝區試點推出。

　　水飲料醞釀提價

　　據悉，樂百氏新推的碳酸飲料比目前市場上同類的碳酸飲料價格高出約15%。對于市場拓展，張力分析，受成本影響，整個飲料行業的產品都有提價預期。

　　往年歲末年初，不少廠商都會競相推出降價、打折、買贈等各種促銷活動。今年則大相徑庭，包括娃哈哈在內的飲料企業紛紛提高了除傳統水飲料之外的大部分飲料價格，提價幅度在10%左右。

　　對于目前價格保持穩定的水飲料，樂百氏高層昨日透露，“計劃提高水飲料的價格”。據介紹，受成本提高影響，飲料企業大都采取兩手策略，其一是提價，其二是推出利潤更高的新品。

　　商報獲得的確切消息顯示，另外幾家大型的水飲料企業也有類似打算。

(張小軍)