5月10日,燕京啤酒510品牌日活動盛大啟動,拉開旺季營銷的序幕。今年的品牌日,燕京啤酒以510為觸點,以粉絲營銷為核心,構建營銷蜂巢的同時,切實推動新質生產力發展。2023年,燕京啤酒銷售收入創歷史新高,達到142.13億元,而凈利潤6.45億元,同比增長高達83.02%,繼續保持高效率、高質量發展態勢。燕京啤酒始終在堅持品牌和核心消費群打造的基礎上,推陳出新,再次引領了行業發展。

燕京啤酒開啟510品牌日系列活動 線上線下寵粉無極限

今年的510品牌日,燕京啤酒緊緊圍繞粉絲群體,構建營銷蜂巢。在510啟動之前,燕京啤酒就打出寵粉第一拳,選擇2023年以來購買燕京U8數量和次數TOP的粉絲,贈送他們免費暢飲365天的資格,每天1瓶燕京U8,讓粉絲“天天蠻8,暢飲不打烊”!不少粉絲收到信息時欣喜表示,“感謝燕京U8承包了我一整年的快樂!”“今年夏天注定要冰爽,感謝品牌爸爸,U8喝起來。”

而在5月10日零點,燕京啤酒揮出寵粉第二拳,同步啟動京東燕京啤酒官方旗艦店、天貓官方旗艦店、抖音官方旗艦店、快手燕京啤酒酒類旗艦店、拼多多燕京啤酒官方旗艦店五大平臺秒殺活動,對于各大平臺下單最快的前五位“秒殺王”,獲贈10箱燕京U8和小8玩偶,第一名還將參與5月19日舉辦的“燕京啤酒 粉絲之夜”活動,共慶燕京510 Big Day。

2024燕京啤酒510品牌日,以粉絲為核心,更加強調消費群體的做法,贏得了一片好評。業內人士認為,初期的大流量營銷只是一個匯聚粉絲的載體,燕京啤酒也因此受益。但是當品牌發展到一定階段,這種策略反而成了直接面對C端的束縛。燕京啤酒510最大的成功,是依靠品牌和產品與粉絲互動,從而實現了真正的消費者營銷。

據悉,燕京啤酒510品牌日包括但不局限在510這一天,后續還將會出臺一系列的活動,比如5月19日,燕京啤酒舉辦的粉絲之夜大型線下活動等,讓燕京啤酒的品牌日成為了一個可持續的營銷事件,真正開啟了啤酒旺季營銷的盛況。

營銷蜂巢下,燕京啤酒開啟旺季銷售熱潮

經過幾年的努力,燕京啤酒510品牌日已經成為一個大IP。從2020年開始,啤酒的消費群體發生急遽變化,年輕人、Z世代等逐漸成為核心消費群體。在這樣的大背景下,啤酒企業需要實現自身的品牌和消費轉型。燕京啤酒要跟上時代步伐,賦予品牌更多的年輕符號,從而抓住核心消費人群,燕京啤酒510品牌日就是在這樣的行業大背景下誕生的。

從2020年燕京啤酒推出510品牌日IP開始,今年已經是第五次舉辦此活動。燕京啤酒由品牌日升級營銷戰略,提高企業軟實力拉動內涵式增長;再到力推“有你文化”,強調互動和體驗式營銷,推動品牌成長和品牌文化深度融合;最后是今年,直接以粉絲營銷為硬核,布局蜂巢營銷,提高新質生產力發展。可以說,燕京啤酒510品牌日大IP的形成,是在不斷與時俱進的情況下取得的,而它的生命力就是來自于產品、品牌與消費者的有效互動。

今年510品牌日并不是一個單獨的事件,而是構成燕京啤酒營銷蜂巢的一個組成部分。進入2024年,燕京啤酒在春節期間發力,扛起了啤酒年文化營銷的大旗,“我和燕京的故事”活動征集、推出手寫祝福罐、數字人新春賀歲版TVC上線、牽手北京電視臺春晚等,讓燕京成為春節期間最亮的那顆星,成功開啟了第一波推廣浪潮。而510品牌日期間,燕京啤酒圍繞燕京U8免費暢飲365天、線上帶貨和品牌店鋪活動、5月19日“燕京啤酒 粉絲之夜”等一系列活動,讓消費者再次看到燕京的活力和誠意,穩固在消費者心智中的占位,進而呼應春節營銷和即將到來的啤酒旺季營銷,構建營銷蜂巢,實現效果最大化。

品牌與粉絲營銷的打造,燕京啤酒看重新質生產力發展

當前,品牌已經成為企業發展的一大核心競爭力,也是成熟產業中企業競爭成敗的關鍵。燕京啤酒堅持打造510品牌日,其實是在打造企業的核心競爭力,結合日新月異的科技技術,從而極大提高新質生產力的發展。可以說,品牌決定了燕京啤酒在市場上的知名度和形象,而新質生產力則直接影響企業的生產效率和產品質量。

燕京啤酒黨委書記、董事長耿超曾表示,變革和增長是燕京發展的主題詞,也是今后一個階段的奮斗目標。燕京將用變革推動增長,用增長來檢驗變革的成效,積極對接消費者個性化、多樣化需求,不斷擴充中高端產品供給,煥新升級品牌形象和市場形態,調整優化布局結構,提高經營活力和效率。

燕京510品牌日向行業傳遞出來的信息耐人尋味,品牌日并不是一個孤立的事件,而是通過品牌打造與營銷蜂巢結合,實現與消費者深度互動,進而實現全鏈條的共振,以獲得新質生產力發展的力量。

啤酒行業營銷專家認為,新質生產力要堅持創新、跨界融合、廣覆蓋、兼容性、可持續性、全球化上,品牌建設和新質生產力發展是密切相關的。燕京啤酒良好的品牌形象能吸引消費者的注意力和信任度,從而提升銷量,企業就能更高效和節約地引入先進生產技術和管理經驗,這也是燕京啤酒一直在做的;而燕京啤酒堅持打造的“有你文化”等,不僅僅是一種品牌創新,它會很大程度上引領啤酒行業消費文化的轉變,同時也會增加燕京啤酒內部的創新思維和凝聚力,最終體現在新質生產力發展上。