離農(nóng)歷馬年還有兩個多月，白酒行業(yè)的生肖酒爭奪戰(zhàn)已提前打響。

11月27日晚，五糧液丙午馬年生肖酒在京東平臺重磅首發(fā)，同時，直播間三款特殊編號藏品火熱開拍，最終編號8888、6666、9999產(chǎn)品分別以29128元、10185元、9971元落槌，用實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)印證了五糧液生肖酒的硬核號召力。

五糧液從1998年領(lǐng)先行業(yè)推出第一款生肖酒以來，持續(xù)在生肖酒賽道深耕近30年。隨著2026馬年春節(jié)越來越近，“一馬當(dāng)先”“馬到成功”的美好寓意，也讓馬年生肖酒備受市場期待。五糧液丙午馬年生肖酒獨辟蹊徑，講述大唐傳奇戰(zhàn)馬的動人故事，引發(fā)消費者的強烈情感共鳴，或成為白酒消費者、收藏愛好者追捧的對象。

以大唐傳奇戰(zhàn)馬為原型設(shè)計

中國酒文化與傳統(tǒng)文化相融相生，十二生肖不僅是中國傳統(tǒng)文化的璀璨瑰寶，更是連接全球華人的精神紐帶。馬在傳統(tǒng)文化中象征著力量、速度、忠誠與進(jìn)取精神，始終承載著中國人對奮斗與進(jìn)取的美好寄托。

五糧液丙午馬年生肖酒以唐太宗李世民的戰(zhàn)馬、“昭陵六駿”之首——“颯露紫”為設(shè)計原型。名垂青史的名駒眾多，為何五糧液唯獨選中“颯露紫”作為原型？這源于一段感人至深的故事。

“颯露紫”是李世民的戰(zhàn)馬，陪伴他東征西伐、建功立業(yè)。據(jù)《舊唐書》記載，在洛陽邙山的交戰(zhàn)中，李世民和隨從將士失散，只有將軍丘行恭一人緊隨其后。面對敵人騎兵的圍追堵截，“颯露紫”在生死一瞬為李世民擋下一箭，并鳴啼提示丘行恭回防救援。隨后“颯露紫”忍受劇痛，一路跟隨李世民突出重圍，在安全回到營地，丘行恭為它拔出胸前的利箭后它才倒下。李世民為紀(jì)念這匹生死相隨的戰(zhàn)馬，在昭陵之中為它專門打造了浮雕石刻，以此感念它的舍身相護，警示子孫后代珍惜太平盛世。

非凡工藝和卓越品質(zhì)雙重保證

五糧液丙午馬年生肖酒極具創(chuàng)意性和設(shè)計感，瓶身設(shè)計完美展現(xiàn)了“颯露紫”的雄健之姿，細(xì)微處也頗見功夫，其鬃毛扎成了“五花”樣式，這是唐代最高等級馬匹的象征，就是常說的“五花馬”。李白在《將進(jìn)酒》中寫道“五花馬、千金裘，呼兒將出換美酒”，側(cè)面反映五花馬的珍貴價值。

在工藝上，“颯露紫”由工齡近20年的工匠師傅手工打造而成，為水晶玻璃材質(zhì)，晶瑩剔透十分美麗。尤其是駿馬的四肢、鬃毛和尾巴，點綴了少許的藍(lán)紫色，這是五糧液首次將“雙色漸變玻璃工藝”運用到生肖酒上，既增添了靈動和神韻，又讓中國傳統(tǒng)色彩得到傳承和彰顯。此外，“颯露紫”馬栓印有“馬到成功”印章，馬鞍是“寶相花+五谷文”設(shè)計，祝福“吉祥如意、五福臨門”，并且工藝上還使用了大量描金工藝，更顯尊貴氣質(zhì)。

在包裝設(shè)計上，五糧液丙午馬年生肖酒分為兩種包裝，均為500ml/瓶。“丹曦瑞福”為紅色外盒包裝，主要在電商渠道銷售；“紫耀天祿”為紫色外盒包裝，主要在傳統(tǒng)渠道銷售。盒身印制收藏編號，盒內(nèi)放置收藏證書，每瓶對應(yīng)唯一編碼，具有藝術(shù)典藏屬性。

在酒體設(shè)計上，五糧液丙午馬年生肖酒傳承五糧液700年元明古窖底蘊和國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝，“雙遺產(chǎn)”和“雙國寶”加持，品質(zhì)穩(wěn)定卓越。酒體設(shè)計由中國白酒大師領(lǐng)銜設(shè)計，既有“香氣悠久、味醇厚、入口甘美、入喉凈爽、各味諧調(diào)、恰到好處”的典型風(fēng)格，更有“香氣馥郁、醇厚綿柔、圓潤豐滿”獨特風(fēng)味。

兼具禮贈、宴飲和收藏多重價值

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截至2025年生肖酒市場規(guī)模已突破300億元，并以年均30%的增速高速增長。生肖酒不僅承載了國人的情感寄托，并成為酒企尋求突破的重要方向。

生肖酒兼具禮贈、宴飲和收藏等多重價值，其中收藏屬性逐漸增強，而頭部品牌溢價現(xiàn)象突出。五糧液生肖酒對酒質(zhì)要求極高，產(chǎn)能稀缺，價值不菲。在各大拍賣平臺上，不少五糧液過往年份的生肖酒受到藏酒愛好者的青睞。不過，對于情有獨鐘的收藏家而言，要集齊整套五糧液十二生肖酒并不容易，還需要持之以恒的耐心和毅力。

五糧液丙午馬年生肖酒將生肖文化、白酒文化、東方美學(xué)融合于一體，兼具五糧液高端品質(zhì)與文化典藏的雙重優(yōu)勢，是禮贈、商務(wù)宴請、收藏鑒賞之佳選。瓶身代表了極致的工匠精神——由工藝大師純手工反復(fù)鍛造100次以上、歷經(jīng)1600度高溫淬煉而成，造型精妙絕倫。酒體代表了極致的非遺精神——每一滴都是優(yōu)中選優(yōu)、花中選花，堪稱中國白酒大師的炫技作品。

每一匹戰(zhàn)馬的背后都有勇敢無畏的故事，大唐傳奇戰(zhàn)馬“颯露紫”的故事更令人動容。就生肖酒而言，五糧液系列產(chǎn)品本身擁有廣泛的受眾群體，加上丙午馬年生肖酒具有特殊文化內(nèi)涵和象征意義，它已經(jīng)不只是一瓶美酒，更幾乎是承載中國傳統(tǒng)文化與精神傳承的藝術(shù)品。