商業文明不僅決定著一個國家的軟實力和綜合競爭力，是一個國家科學理性、商業精神和文化價值觀的綜合體現。在很大程度上，商業文明的發達不僅是國富民強的根本，也是一個國家能夠取得國際地位的條件。
　　當歷史的車輪義無反顧地駛進21世紀，全球化浪潮風起云涌。一方面，互聯網的技術革命日新月異、全球貿易壁壘不斷坍塌、國際交流更加頻繁，與此帶來的新的商業倫理和道德價值猛烈地沖擊著“地球村”；另一方面，圍繞著石油和其他資源爭奪所發生的地區摩擦和超越地緣政治的沖突不斷升級。在錯綜復雜的國際環境下，中國的改革開放取得了歷史性的突破。

　　站在改革開放30年的歷史轉折點，我們比任何時候都格外清醒。首先，中國之所以能夠取得今天的成就，是因為堅持對外開放，不斷學習和努力的結果，中國也是全球化的受益者。尤其近10年來，雖然中國很多企業淪落到了價值鏈的末端，但是，知道對手強大所以我們自強。其次，不斷和對手“過招”，我們掌握了很多套路，雖然傷筋動骨以致損失元氣，這是我們必須交付的學費。當國際金融危機襲來，雖然我們難以獨善其身，卻可以憑借自身優勢積極抵御。可以說，中國企業的國際競爭力來自于我們不斷與強大對手的較量，中國在國際上的話語權也來自于自身綜合國力的日益強大。所以， 面對新的歷史機遇和挑戰，中國唯有大步向前。

　　美國著名學者亨廷頓曾提出“文明沖突論”，盡管他的觀點立足于西方，有著明顯的西方優越感。但綜觀西方致富之路，西方文明與其他文明之間的沖突是必然的，在文明沖突的歷史演變中，西方文明掌握了其他文明較為欠缺的商業理性和致富秘訣，使得他們在近幾百年來的各種沖突中占據優勢。

　　如何重建中國商業文明？中國有自己悠久的歷史文化，但長期的農耕文明對中國文化和中國人價值觀的影響極為深刻。隨著全球化力量打破了中國的封閉體系，也意味著在未來的世界經濟一體化中中國將接受更加嚴峻的考驗。作為世界大家庭的一名成員，中國商業文明的重建必須納入全球化的大環境中來考察。在農業文明和工業文明時代，我們說“越是民族的就越是世界的”，今天，當我們站在知識經濟和信息時代新的商業文明的節點，也許我們應該大膽地說一句“越是世界的才越是民族的”。我們并不主張崇拜西方的普世價值觀，但是我們必須清楚，西方的崛起和基督教文化的傳播是密切相關的。面對世界的多極化和價值的多元化，我們更應該在新的商業秩序的重建中向西方輸出我們的傳統文化和價值觀，西方國家從文化理念和核心價值上認同中國的過程，就是中國商業文明崛起的過程。

　　如何重建中國營銷？中國營銷是與中國商業文明密切相關的組成部分。改革開放30年，特別是近15年來，我們接受了許多來自西方的先進的營銷理論和市場理念，可以說，沒有西方營銷理論對于中國市場的啟蒙，就不會有今天中國營銷的成果。中國營銷人從西方營銷大師那里獲得了豐富的營養，并努力付諸實踐，特別是對企業戰略、組織、文化、品牌等理論的學習和運用，中國營銷獲得了長足的進步，因此，我們不必學會武藝忘了師傅。只有學會別人的游戲規則，才能夠和別人一起玩游戲；只有和別人反復玩游戲，才能精通別人的游戲規則。市場經濟是從西方開始的，營銷學也是西方發明的，學習是為了強大，強大是為了超越。

　　一些營銷專家認為，過去中國企業不是靠戰略取勝，而是憑借市場機會，憑借企業家的感知力和非常規的市場運作，憑借渠道策略、終端技巧、人海戰術，憑借與消費者的近距離貼身博弈取勝。所以，我們必須重新認識營銷，重建營銷秩序。

　　另一些營銷專家從30年中國營銷的巨大成就出發，提出了“中國式營銷”的重要命題。認為中國企業憑借在中國市場的天時、地利、人和，憑借對企業內外環境和自身市場特點的準確把握，完全可以超越跨國公司。

　　我們認為，重建中國營銷需要沖破理論思維的桎梏，需要理性的反思和非凡的勇氣，需要高屋建瓴，面對現實。

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