營銷的四句箴言
說實在的,我真的很猶豫是不是應該寫這段結尾,我問了自己很多次,一本書為什麼一定要有一個結尾呢？難道有了一個自以為是的結尾，最后就不會留給讀者“沒頭沒尾”的感覺了嗎?作為一個想負責任的營銷傳播者，這個是我應該知道的，但這個我確實真的不知道！
直到有一天，我偶然翻開自己讀書的日記,發現了這四句我去年寫下的四句感悟。感悟從來沒有對與錯，沒有好與壞，只有差異。這四句感悟的差異就在于，對于營銷者的實踐，具有規諫勸戒的作用。所以我稱他們為：營銷的四句箴言?！ ?
箴言就是規諫勸戒之言！
現在的營銷世界很多實話其實是惡意的，很多謊言是善意的！很多話非常正確，但正確到了沒有價值的程度！我們的企業，參加全世界范圍的營銷奧運會，并不缺乏企業營銷再造的決心，我們真正缺乏的是實施企業營銷再造的職業營銷選手。商業社會最大的悲哀就是，一線的營銷者基本上已經聽不到箴言了。學院派的理論歸納很系統，但拼殺在一線的營銷者根本聽不懂！實戰派的案例很簡捷和精彩，但他們講的都是過去，都是一線營銷者自己做出來的！
箴言沒有善惡，箴言不一定正確，但箴言敢于直面未來的實踐，這就是箴言的價值?！ ?
營銷第一句箴言：世界上沒有人會真正理解你
先別提反對意見，我知道每個人都渴望被別人理解。曾經有很多人做在我的面前，訴說了無數我無法理解的事情，我知道他們唯一的愿望，無非就是聽我說一句：我理解！但我真的說不出，因為我們必須面對的事實是：面由心生,每個不同的表情就會有不同的心情;屁股決定腦袋,不同的立場,對待同一個問題,雙胞胎兄弟,也會有不同的理解.做一個職業營銷選手,必須時刻保持清醒的頭腦，所有的人都不是你肚子里的蛔蟲,除非你自己說出來,否則千萬不要指望任何人會真正理解你!
業余營銷選手，基本上80%的精力都浪費在一件事情上了，就是獲取理解。他們渴望同時的理解，更渴望公司的理解；他們渴望現實顧客的理解，他們甚至渴望所有潛在顧客的理解。但事實上，真正的職業營銷選手，從來不會為了讓別人理解自己這種業余的項目，浪費一點精力，這就是業余與專業的第一個差異。
營銷第二句箴言：天下沒有任何事是應該如此
鳥是應該在天上飛的,魚應該是在水里游的,這是自然規律.市場營銷的規律是,沒有任何事情是應該如此的.這個新商品應該有市場,這個價格應該會被接受,這個政策代理商應該滿意了,這個廣告應該能夠啟動市場,這個業績公司應該給我開慶功會了,這些全部都是非常業余的想法。
應該如此！應該如此！真正的營銷，其實從來沒有發生過一件應該如此的事情。如果你仍然認為，營銷領域還存在，類似鳥應該在天上飛,魚應該在水里游的事情，那麼，你仍然只能算做一個業余選手。作為一個職業營銷選手,除非自己先做到位, ,否則從來不會相信，自己會遇到任何一個應該發生的故事.
營銷第三句箴言：做對別人有價值的事
你有權利選擇做任何事情,也有權利選擇不做任何事情,那是你遠離市場營銷的時候.選擇做市場營銷,你就只能去做一種事情,做對別人有價值的事情.真正的職業營銷選手,除了自己以外,所有的人都是顧客.職業營銷選手,做每一件事,都是在創造顧客價值.
如果你還在做一些對別人沒有價值的事情,唯一的結論就是,你還不是職業營銷選手.
營銷第四句箴言：做最好的你自己
沒有人喜歡跟喬丹一起參加NBA比賽,因為太沒有成就感了,全場就看他一個人再飛,所有觀眾都只給他鼓掌.選擇了做營銷,無論面對的是誰,你都無法逃避競爭.職業營銷選手必須明白,什麼才是你通過競爭真正想要的結果.參與的營銷競爭,我們不是為了打敗對手,不是為了打到最后沒有對手,我們參與營銷競爭的目的,是要做最好的我們自己.職業營銷選手都會不斷的反問自己:我現在的狀態和表現,是最好的我自己嗎?
大話西游之月光寶盒中有一句經典的對白：我的意中人是一個蓋世英雄，有一天他會身披金甲圣衣，腳踏七彩祥云來接我！我猜中了前頭，可是我猜不著這個結局！企業營銷再造是一項永遠沒有終點的運動,關鍵不在于,我們是否可以猜中結局，關鍵在于,我們是否能從現在就開始行動?！ ?
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書 名：《企業營銷再造—搶在競爭對手前面知道的秘密》
作 者：趙一灃
出版單位：北京師范大學出版社
出版時間： 2009-1-1
字 數： 120000
版 次： 1
頁 數： 166
印刷時間： 2009/01/01
開 本： 16開
印 次： 1
紙 張： 膠版紙
I S B N ： 9787303096954
定 價： 26元
主要銷售渠道：各地新華書店；當當網；卓越亞馬遜