在好又多、華潤萬佳、廣州百貨等多家商超賣場了解到,過節(jié)買保健酒送禮正成為老百姓的新消費(fèi)趨勢,端午期間,保健酒的銷售量增長十分明顯。

　　雖然“具體銷量數(shù)據(jù)還沒有統(tǒng)計出來”,好又多工作人員還是告訴記者:“這一星期(保健酒)賣得很不錯,好多人來購物都會帶上兩瓶,感覺應(yīng)該有比平常多賣一倍以上。”

　　今年端午開始有小長假,送禮也豐富起來。廣州本地人陳先生接受采訪時表示,以前沒假就一家人吃粽子過,現(xiàn)在有時間要走走親戚。大家看重健康,一般買葡萄酒送年輕的,老人喝不慣洋的,送保健酒很合適。

　　保健酒的“平民”價格也讓它成為佳節(jié)贈禮的實(shí)惠選擇。如今,傳統(tǒng)白酒動輒兩、三百元,甚至像五糧液、茅臺那樣貴到六、七百元的價格,實(shí)在讓普通消費(fèi)者消受不起。而保健酒因?yàn)槠毡榱餍行∑垦b,價格相當(dāng)?shù)土?即使作為國內(nèi)保健酒第一品牌的勁酒,其125ml普通裝的價錢才區(qū)區(qū)不足10元,500ml的大瓶裝也才僅僅30元。“老人愛實(shí)惠,不喜歡年輕人買太貴的東西,再說都是很親近的好親戚,不用過多面子工夫,”棠下的鄧小姐說,“如果要講究,保健酒也有精裝的貴的可以買。”有一款精品勁酒商超價300多元。

　　一位業(yè)內(nèi)人士透露,有些保健酒品牌選擇了藥店作為銷售渠道,端午小長假銷量更是超出了平日的3倍還多。

　　白酒巨頭殺入百億元市場

　　端午消費(fèi)不過顯露出保健酒消費(fèi)市場巨大潛能的冰山一角。根據(jù)資料,目前保健酒行業(yè)銷售總額以年均30%的速度在高速遞增。2001年,全國保健酒的銷售額僅為8億元,但到2005年,行業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)45億元的銷售規(guī)模,2007年已經(jīng)達(dá)到60—70億元的規(guī)模,預(yù)計2008年將突破100億元大關(guān)。國際上保健酒、養(yǎng)生酒、營養(yǎng)酒的消費(fèi)量占酒類消費(fèi)總量的12%。但在國內(nèi),這個比例其實(shí)還不到1%。

　　近年來,山西汾酒、竹葉青、張?jiān)！⑽寮Z液、茅臺等酒業(yè)巨頭都開始涉足保健酒品牌,而且多設(shè)立專門的保健酒公司來操作,保健酒行業(yè)的巨大空間吸引了眾多白酒巨頭涌入,欲瓜分這塊蛋糕。“從市場容量和市場成長性分析,國內(nèi)保健酒市場的成長空間巨大,預(yù)計到2010年保健酒市場容量將達(dá)到130億元以上。目前還沒有一家占絕對優(yōu)勢的品牌和企業(yè)。”專業(yè)人士介紹說,就目前來看,排名行業(yè)前幾位的海南椰島鹿龜酒、湖北勁酒、浙江致中和五加皮酒,但它們的年銷售額加起來不過10億元。因此,還有超過100億元的消費(fèi)量成為誘人的蛋糕,于是引起眾多白酒企業(yè)的濃厚興趣,紛紛加入亮“健”行動。