圣誕、元旦兩節將至，上海的大街小巷已經滿是濃郁的節日氣氛。在各大商場、超市、酒店、飯店內，雪花、圣誕樹、圣誕老人……精心的裝飾，伴著熙攘的購物人群，圣誕節的氣氛越來越濃?！度A夏酒報》記者在調查中發現，在兩節的酒水消費中，消費者在選擇產品時最注重的是品牌。
商超：名酒旺銷
   　 12月19日，記者在滬上家樂福、易初蓮花等大型賣場內看到，酒水專柜內的名酒產品頗受消費者歡迎。在家樂福南方店，在酒水區轉了一大圈的沈先生面對眾多產品無從下手。轉到專門銷售茅臺、五糧液等高檔品牌的酒水專柜時，他對比了一下價格，選了兩瓶52°的五糧液。他說自己本身不喝白酒，元旦就快到了，想買上兩瓶好酒回家孝敬父親。
    　在易初蓮花上南店內，茅臺、五糧液、瀘州老窖等傳統名酒也擺起了“擂臺”，在酒水區顯眼位置設立了兩處促銷堆頭。其中一些禮盒系列推出了促銷活動，如五糧液國賓酒推出買贈活動，即凡購買每瓶售價568元的50°500ml的五糧液國賓酒兩瓶即送伏特加禮盒一個。另外，茅臺、瀘州老窖等系列產品也推出較為實惠的促銷活動。促銷堆頭一經放置完畢就吸引了不少消費者，其中多數為中老年人。他們往往在看到五糧液、茅臺字樣時就與一同來的家人討論一番，包括產品、價格等。
   　 如果說國產名酒是中老年消費群體、商務人士的節日酒水選擇，那么葡萄酒、洋酒就是不少年輕人和時尚人士的選擇。國產葡萄酒王朝、張裕、長城等品牌的促銷力度較大，其促銷內容也往往與圣誕有關，像威龍葡萄酒推出買贈活動等。另外，一些洋品牌也借著圣誕這一節日走俏市場。上海家樂福古北店素來以進口葡萄酒品種眾多而聞名于滬上，不論是紅葡萄酒、白葡萄酒，還是香檳、起泡酒等成了消費者近期的“寵兒”。消費者中包括在滬的外籍人士，也包括上海當地消費者，他們對于葡萄酒已經有了一定的認同感。許多消費者表示，在圣誕節這樣具有浪漫色彩和歡樂氣氛的節日里，如果與友人或是男、女朋友共品美酒，還是十分有情調的。除了葡萄酒之外，洋酒禮盒如軒尼詩、皇家禮炮等品牌也得到了不少商務人士的青睞。
歡慶時刻 好酒相伴
    　酒吧文化已經漸漸融入到了上海這個城市的生活中，而圣誕、元旦兩節中酒吧的歡慶活動也自然不計其數。上海新天地、衡山路、同樂坊等酒吧聚集區都為圣誕、新年的來臨準備了多樣的活動。另外，滬上許多西餐店也推出了不同形式的歡慶活動，與消費者一起迎接新年的來臨，如Kathleen's 5餐廳在12月31日推出迎新年活動，消費者花費158元即可品嘗美酒和觀賞節目。
   　 圣誕、元旦前后往往是婚慶旺季，雖然今年出臺的節假日新規定打亂了不少新人的婚慶宴席安排，但是依然有許多新人在這段時間內舉辦婚禮，也有許多“金豬寶寶”來湊熱鬧，辦滿月酒。這樣一來，酒水銷量也節節高升。白酒如五糧醇、黃酒如和酒、葡萄酒如長城等品牌是許多新人結婚宴請酒水單的首選。以平均15桌計算，一場婚宴用酒在30瓶白酒，60瓶黃酒，50瓶葡萄酒左右。許多酒店為了吸引消費者也推出允許自帶酒水項目。
    　隨著圣誕節理念日益深入人心，頗具市場營銷理念的餐飲酒店在繼年夜飯預定之后又推出了圣誕晚宴預定活動。與酒吧、西餐店的項目不同，中式餐飲酒店的圣誕晚宴結合中西餐飲文化，但依然是以中餐為主，在酒水方面，也是根據消費者需要提供各類酒水產品。