官司，又見官司！近來國內(nèi)企業(yè)間的官司屢屢不斷，一番法院上的唇槍舌劍后，賠款，道歉，又有新的紛爭，開始新的糾纏。記者發(fā)現(xiàn)，最近的官司都集中在一個“傍”字上。傍品牌，傍技術(shù)，傍商標，搭上了市場成功者的快車，而傍的背后，自然是利益的驅(qū)動。 

　　案例一：傍品牌傍得招牌真假難辨 

　　爭執(zhí)一時的“諸葛釀商標戰(zhàn)”又起波瀾。在剛剛結(jié)束的2004年中國（廣州）酒飲產(chǎn)品交易會上，江口醇諸葛釀董事長張超先在公開場合把兩瓶其他品牌的諸葛釀扔在了地上，并明確表示，要將自己的權(quán)益保衛(wèi)到底。 

　　關(guān)于諸葛釀商標紛爭已久成為今年行業(yè)內(nèi)的熱點。事情來由于江口醇諸葛釀在1999年登陸廣東市場的成功，江口醇酒業(yè)集團諸葛釀營銷總監(jiān)陳宇表示，隨后便有大量的帶有“諸葛釀”名稱的酒品牌紛紛進入市場，僅來自四川的就有7家。有的仿冒廠家在促銷時竟然說是諸葛釀的新包裝產(chǎn)品，或說是諸葛釀第三代產(chǎn)品。他表示，諸多諸葛釀都是在2002年登陸廣東市場，離江口醇諸葛釀的進入以及市場開拓晚了3年。自己當年辛苦開拓的市場，樹立的品牌形象被人傍上，江口醇諸嚴最終只有“仙樂諸葛”商標注冊成功，每一次失敗的原因總是以別人搶注而無奈放棄。如今，他們只有向法院起訴。 



　　案例二：傍技術(shù)傍得產(chǎn)品良莠不齊 

　　奧麗儂公司近日終于可以長吁一口氣，歷時近三年的“中國內(nèi)衣專利第一案”有了最后的了結(jié)。被法院宣判侵權(quán)的嘉莉詩、安麗絲、戴維芝、依之妮等內(nèi)衣品牌先后向奧麗儂公司支付了共計29萬余元賠償金，這場技術(shù)侵權(quán)大戰(zhàn)以原告的勝利而告終。2002年11月，奧麗儂公司向佛山市中級人民法院提出訴訟，稱該公司設(shè)計出的一種新型健美調(diào)整衣在2002年6月已被國家知識產(chǎn)權(quán)局授予專利權(quán)，在投入市場后大受歡迎，但也遭到大量技術(shù)上的仿冒，因此將嘉莉詩、安麗絲、戴維芝、依之妮等內(nèi)衣品牌告上被告席，稱被告未經(jīng)專利權(quán)人的許可擅自仿照該專利并將其使用在生產(chǎn)的某款內(nèi)衣上。這對奧麗儂公司來說，因為市場上對技術(shù)的克隆、模仿，也導(dǎo)致了品牌的難以建立和維護。 

　　對此，奧麗儂內(nèi)衣有限公司總裁何炳祥認為，這也是導(dǎo)致國內(nèi)內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)沒有壟斷性的大品牌。他表示，雖然近幾年，中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)每年以近20％的速度增長，年銷售額約為200億—500億元，但迄今為止，就連作為行業(yè)老大的“黛安芬”銷售量也不過幾個億，根本沒有壟斷性品牌出現(xiàn)。“中國內(nèi)衣行業(yè)里普遍的‘克隆’現(xiàn)象，導(dǎo)致了品牌的難以建立和維護?？梢院敛豢鋸埖卣f，中國的內(nèi)衣行業(yè)是在‘克隆’中發(fā)展的。” 

　　因此，業(yè)內(nèi)要求盡快出臺行業(yè)標準的呼聲已經(jīng)越來越高。然而，即使這個問題在上個月召開的首屆內(nèi)衣行業(yè)峰會提上了日程，業(yè)內(nèi)人士仍然認為，靠“克隆”迅速發(fā)展起來的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，要想在短時間內(nèi)消除“克隆”模式是不現(xiàn)實的，而企業(yè)也正是需要增強企業(yè)品牌意識和知識產(chǎn)權(quán)保護意識。 


　　記者手記：學(xué)會防傍技術(shù) 

　　這樣搭成功者的順風(fēng)車的企業(yè)太多了！在記者采訪過程中，發(fā)現(xiàn)通常糾紛集中在商標和技術(shù)的注冊方面。而且越出名的商標和品牌，越成功的技術(shù)，被傍的就越多?！昂芏嗥髽I(yè)一開始為省錢，沒有進行預(yù)防性的商標和技術(shù)的注冊?！比A進聯(lián)合專利商標代理有限公司的曾?輝律師這樣指出，另一方面，在企業(yè)開發(fā)出多項技術(shù)的時候，很多當事人沒有知識產(chǎn)權(quán)的意識，不知道哪項技術(shù)能夠直接產(chǎn)生經(jīng)濟效益。當這些品牌和技術(shù)有了不凡身價后，往往遭到被人傍上的命運。 

　　因此，有專家提出，提高企業(yè)自身的意識，學(xué)會防傍技術(shù)，成為當務(wù)之急。對相近的商標進行有預(yù)防性的注冊，對技術(shù)也盡早申請專利，并聘用代理機構(gòu)監(jiān)視公告與市場動向，盡早發(fā)現(xiàn)問題進行阻止。 

　　在采訪中，還有一種聲音值得企業(yè)注意的是，不要等商標或者技術(shù)喪失了新穎性再去注冊或申請專利，引起與眾多分羹者的官司，因為市場往往只青睞具有前瞻性的勇者。