——泰山特曲整合宣傳淺析

　　泰山特曲宣傳整合的“廣告語整合”、“平面整合”和“影視廣告整合”等目前已進(jìn)入全面實(shí)施階段。據(jù)悉，在整合之前，泰山特曲在全國(guó)各地的營(yíng)銷工作堅(jiān)持各自為戰(zhàn)。這在一定程度上，造成了泰山特曲品牌訴求混亂、宣傳形象不統(tǒng)一的狀況：如廣東市場(chǎng)廣告語為“泰山特曲，實(shí)實(shí)在在”；浙江市場(chǎng)為“泰山特曲，情重泰山”；福建市場(chǎng)為“泰山特曲，見底見心”等等，造成了資源的分散，沒有形成合力，不利于泰山生力源集團(tuán)及泰山特曲的有效宣傳及形象提升。

　　為此，泰山生力源集團(tuán)公司從企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略出發(fā)，借力咨詢公司，經(jīng)過對(duì)泰山生力源現(xiàn)有資源的梳理挖掘，最后宣傳的落腳點(diǎn)放在了泰山生力源獨(dú)特的生產(chǎn)工藝，即“小窖”生產(chǎn)工藝上。

　　泰山生力源在上世紀(jì)九十年代初，就投資2億多元，建成了亞洲最大的小窖純糧固態(tài)發(fā)酵車間，單體車間3萬平方米，擁有小窖池近3000個(gè)。2007年3月，泰山生力源的單體最大的小窖群入選“大世界吉尼斯之最”。小窖工藝的訴求點(diǎn)，使泰山生力源凸顯了自己的獨(dú)特個(gè)性，彰顯了生力源生產(chǎn)工藝的扎實(shí)細(xì)膩。

　　自古釀酒就有“一窖、二曲、三工藝”之說，由此可見窖池在糧食酒生產(chǎn)中擁有獨(dú)一無二的地位。釀酒窖池大小對(duì)白酒的品質(zhì)有著十分重要的作用。據(jù)專家介紹，一般來說，釀酒窖池越小，單位面積內(nèi)微生物繁衍的族系就會(huì)越全面，微生物種類越多，所釀之酒口感出眾、窖香濃厚。這也是泰山特曲能立足江浙、華南市場(chǎng)十多年，并且每年還以30%以上速度繼續(xù)增長(zhǎng)的原因所在，是創(chuàng)造業(yè)內(nèi)“泰山現(xiàn)象”的根基所在。

　　另外，集團(tuán)對(duì)廣告語的重新定位，有效避開了地域文化的限制，突出了生產(chǎn)工藝，這也是泰山生力源區(qū)別于其他釀酒廠家的不同之處，泰山生力源找準(zhǔn)了自己獨(dú)特的生產(chǎn)工藝作為宣傳訴求點(diǎn)，更適合在不同地域，不同文化背景下的品牌及形象傳播。

　　泰山生力源集團(tuán)的小窖篇影視廣告突出了小窖佳釀，純糧釀造的中心議題。平面廣告則采用了食品行業(yè)貫用的色彩——紅色，作為畫面主色調(diào)，紅而不艷，字體泰山特曲為白色，強(qiáng)烈的反差，對(duì)比明顯。整個(gè)畫面富有激情，視覺感強(qiáng)。

　　據(jù)悉，整合后的廣告，將于近日向國(guó)內(nèi)各區(qū)域市場(chǎng)推出。屆時(shí)，泰山生力源的品牌形象、企業(yè)形象將有一個(gè)較大的提升，這也將有力促進(jìn)魯酒龍頭企業(yè)泰山生力源集團(tuán)又快又好地發(fā)展。