6月29日，一個身高2.13米的大個子前鋒，正式從NBA選秀場樂透區的綠屋子走出。兩個小時之后，他被密爾沃基雄鹿隊選中，成為進入NBA的第四位中國選手。　　　

他就是易建聯。

所有媒體都得出了一個共同的結論：易建聯將迅速成為廣告主們的新寵，躥升為國人矚目的運動巨星，其身上的商業價值不可估量。

所有看好易建聯的廠家都在摩拳擦掌準備快速出擊，只有國內最大的乳品企業——伊利集團不慌不忙。早在2005年，他們已經簽約易建聯，代言伊利集團當時主推的新品——伊利優酸乳。

所以，在這次易建聯進入NBA的事件中，伊利的反映顯得既迅速又從容。

在被雄鹿選中僅7個小時之后，易建聯推薦伊利產品的文章已經在網絡上鋪天蓋地的傳播開來，緊接著，各平面媒體的深度報道一一跟進。各大電視臺黃金時段的廣告中，總能反復閃現易建聯與影視明星劉亦菲同拍的廣告鏡頭。顯然，最近幾年主打運動牌的伊利，又在最新的一場營銷戰中搏得勝場。

然而，利用代言人的新聞價值進行迅速反應、搶先傳播的案例，伊利集團早有珠玉在先。

自2005年11月16日成為2008年北京奧運會唯一乳制品提供商以來，伊利推出了全新的品牌主張——“為夢想創造可能”。從那個時候起，運動，已經成為伊利進行品牌營銷的重中之重。因此，在2006年7月12日，當劉翔刷新了一個沉睡了13年的世界紀錄時，伊利人顯得格外興奮——對于一直強調“夢想”的伊利來說，凝聚所有國人注意力、創造中國奇跡的劉翔無疑是最合適的詮釋者。于是，伊利集團開始迅速制定針對劉翔的營銷方案，與可口可樂、耐克等國際巨頭一起爭搶與劉翔共同亮相的第一時間。

就在劉翔打破世界記錄的當天中午，第一篇有關劉翔奪冠的新聞稿完成。

下午兩點，伊利在多個網站專欄發布慶賀廣告——這也是第一家發布網絡廣告的企業。

與此同時，以劉翔12秒88為主題的電視廣告片在20小時內制作完成，次日晚已在央視一套A特段第一條播出。而平面媒體的新聞稿已經發出數百條。

劉翔破記錄的第二天，伊利員工從內蒙飛抵劉翔回到北京的第一站——體育總局訓練局，迎接他的凱旋并為他送上了生日蛋糕慶賀23歲生日。而伊利最新研發的高檔牛奶也借機第一次隆重而正式地出現在媒體的視線里。

從劉翔到易建聯，伊利人顯然已經練就了快速策劃、閃電執行的能力和整合資源的經驗。而這一切無非都是伊利“奧運營銷”大計中的戰略布局。業內人士評價：劉翔和易建聯同為國內最具新聞價值和明星效應的運動員，這兩個國內最具實力的體育明星形成的“又高又快”組合，與伊利奧運專供奶的身份尤為符合。伊利也憑此牢牢占據了體育營銷的制高點。

無論是劉翔還是易建聯，在二人背后眾多的一級贊助商中，伊利都是其中惟一的民族乳業品牌。擁有國內乳品行業最完整、最豐富的產品線的伊利集團，早有作為一個國際乳品行業競爭者的自覺：“站在一個國際的舞臺，就要做一個世界級的企業應該做的事情。”伊利人這樣說。