向來以藍色為品牌象征色的百事，最近破天荒地變成了“中國紅”。2007年9月4日，百事做出了歷史性的舉措，首次以中國的代表色紅色為底色，推出“中國隊百事紀念罐”，飲料罐上遍布著中國體育明星和從民間選拔出來的21位草根明星的頭像。這款為中國市場特別推出的紀念罐分為地區罐和全國罐，分別于今年9月和10月限量上市。

　　沿襲了一百多年的藍色百事為中國換上了“紅裝”，這種變化絕非一時沖動。目的顯而易見，這是為中國而變，為奧運而變，為消費者而變，為勢而變，為百事品牌核心的不變而變！　

　　百事為中國而變，因為中國強大到不容忽視

　　中國制造讓世界愛恨交加，中國創造又嶄露頭角。高速發展的中國已經強大到再也不能被忽視，中國市場正在成為世界上最大的藍海、最長的長尾！全世界都在高度關注中國。于是，百事開始在中國演繹與時俱進。

　　如今中國的年輕消費者比以往任何時候都更加富有激情，更加渴望向世界展示中華民族的繁榮與昌盛，表達身為一名中國人的驕傲與自豪。

　　這一點，百事似乎更有感覺，正如百事中國區首席市場官許智偉所言：“百事進入中國26年來，作為一個企業公民，和中國所有消費者的情感是一樣的，都為中國經濟建設取得的成就感到驕傲，為中國的日益強大感到無比的自豪。”

　　“目前，中國已經成為百事海外最大的市場。近年來，百事一直在積極地實施本土化策略，以求能夠扎根中國，更加完美地融入中國的年輕消費群。”百事中國有限公司市場總監蔡德也點明了這一點。

　　僑居中國２６年的百事，深刻體察到了中國巨大而快速的變化。百事，為中國的變化而變，為最不容忽視的中國市場而變！這是一種戰略需要和選擇。

　　百事為奧運而變，場外奧運營銷From EMKT.com.cn的高手

　　奧運，不僅是中國人的奧運，更是全球的奧運，消費者的奧運。百事作為國際頂級飲料品牌，奧運商機是最最不容錯過的，雖然沒能成為奧運正式贊助商，但作為久經沙場的老牌“運動員”，照樣搞奧運營銷！

　　百事敏銳地捕捉到中國人對于誰贊助奧運會并不特別在意，他們更關心中國運動員能夠在家門口為自己的國家爭得多大的榮譽，這成了百事以“民間”對抗“官方”的突破口。

　　百事歷來是以體育和娛樂營銷作為品牌營銷主線，此次百事適逢2008年北京奧運會“換紅裝”，所有關注體育的人都會關注到百事的這一舉動。2008年，是中國走向世界，為世界關注的聚焦時刻，作為中國人，心中將會是無比的自豪。而百事恰到好處地在這個時候推出紅色包裝為中國隊在世界舞臺上加油，又怎會不讓中國的消費者感動。百事中國區首席市場官許智偉說， “2008是中國年，紅色是中國的顏色，我們希望通過此次變身加入到為中國喝彩的隊伍中。” 盡管不能明言奧運，但百事一句“為中國隊加油”的口號打了一個漂亮的擦邊球，中國人一樣領情。

　　百事的中國紅活動其實是兩條線，一條是明線：討好國人。紅色既是中國人公認的喜慶顏色，是中國人不分地域、不分民族的共同喜好。百事啟用紅色投國人所好，將13億的火紅熱情凝聚起來，讓小小一個可樂罐，滿載著百事和中國13億消費者的激情，共同支持中國，表達為中國加油的決心。另一條是暗線：與可口可樂對著干，你紅我更紅。作為可口可樂傳統的主色系，竟然被百事搶先一步定義為中國紅，并且挖掘和演繹出更豐富的文化內涵，可見百事的智慧和勇氣。 “１３億激情，敢為中國紅！” 的口號同樣耐人尋味。無論怎樣，百事最清楚的是，為中國人加油，值！