近來，圍繞著多元化布局，可口可樂在收購上動作頻頻且跡象明顯：它正試圖從碳酸飲料的既定認知中掙脫出來。

    ——今年 3 月，可口可樂正式完成對中國本土品牌“中綠粗糧王”飲品的全資收購，這是一個生產混合谷物飲料的公司；

    ——兩個多月后，又從聯合利華手中買過了AdeS，一個主打大豆類飲料與果汁的品牌；

    ——最近，可口可樂又出手投資了一家初創公司 LA Aloe，以植物飲料有機蘆薈汁為主要產品。

     看得出，被貼慣了“不健康飲料”標簽的可口可樂，對“健康低糖”飲品的市場空間寄予厚望。 另一個更細微的動作是，可口可樂在英國將“零度可樂”更名，由“Coca-Cola Zero”改為“Coca-Cola Zero Sugar”——

    更突出強調了“無糖”，而這似乎正是飲料行業的大勢所趨。

    TheDrum 報道指出，可口可樂正遭遇連續第四個季度的下滑，原因在于歐洲市場的消費者正趨于更健康的生活方式。

    在日本，茶飲總產量也已經超過碳酸類飲料，出于健康的考量，日本的茶飲料往往不加糖，飲品“無糖化”看上去已經在其消費市場達成了共識。

    而在國內市場，這一跡象并不明顯。超市飲料區域各個貨架上，顯眼也容易伸手夠到的，往往仍是高糖高熱量飲品，“夠甜”依然和“好喝”掛鉤，極富殺傷力。

    農夫山泉2011年推出了“不含糖、0卡路里”的東方樹葉系列產品，5年間市場反應一直不溫不火，反倒是前段時間的熱帖“最難喝飲料top5”中榜上有名。今年夏天，其新推出的系列產品“茶π”又回歸為含糖飲料。

    而隨著消費升級，健康觀念逐漸盛行，健康低糖的植物飲料正在從冷門的小品類變成飲料行業的“香餑餑”。此番可口可樂推出咖啡豆，也為“無糖家族”多添了一位成員。