站在中國白酒品牌創新發展的重要階段，仰韶酒業正處于從30億眺望50億目標、正處于品牌乘勢提速發展的關鍵時期。為集聚中國酒業發展之智，6月9日，2023仰韶酒業品牌戰略研討會召開，眾多酒業才子薈聚仰韶仙門山，用前瞻的視角碰撞思想、啟迪智慧，共探仰韶品牌賦能增長之路。

 

 

中國酒業協會文化委員會副秘書長、中國酒業協會文化遺產保護委員會副秘書長張志剛，中國美酒地理創始人、于瑞定位機構董事長于瑞，新華社客戶端、老酒收藏專家王科，老蔡酒話創始人、白酒研究專家蔡學飛，千里傳媒創始人、中國酒業智庫專家歐陽千里，佳釀網創始人劉紅增，三酉資本創始人趙林，名酒觀察創辦人胡吉洲，網易酒香程萬松，食代觀察銷售與市場雜志社運營推廣中心主管彭克，河南省豫酒振興領導小組辦公室宣傳組副組長、河南日報豫酒宣傳工作辦公室主任申明貴，鄭州日報經營中心總監、仰韶文化大使、資深媒體人王見賓，酒業財經記者李醒宇，北京倬彼云漢文化傳媒總經理且毅等來自全國各地的資深媒體人和行業觀察者以及仰韶酒業集團黨委副書記、營銷公司總經理郝惠鋒，仰韶營銷公司總經理助理、品牌中心總監尤全學，仰韶營銷公司品牌中心副總監楊黎明等仰韶酒業公司領導出席研討會。

大咖到訪，思想交鋒
 

在此次“仙門賢聚，才子論道——仰韶酒業品牌戰略研討會”為期兩天的行程中，眾多行業專家、資深媒體人、行業媒體人先后走進仰韶酒莊仙門山、仰韶生態釀酒園，感受仰韶酒文化的博大精深。

 

同時本次研討會受到仰韶酒業集團高度重視，仰韶酒業集團黨委副書記、營銷公司總經理郝惠鋒與酒業才子在研討會上進行了面對面的深度交流。會上，郝惠鋒首先對酒業才子一行的到來表示歡迎，對他們多年對品牌的支持以及所作出的貢獻表示感謝，并從企業發展現狀、區域酒企品牌特征、未來品牌建設等方面向與會嘉賓進行了詳細介紹。同時他表示，此次到訪的媒體，都是中國酒業品牌傳播的重要力量，希望大家能夠繼續發揮更多的力量，為仰韶品牌發聲，為產業發展賦能。

隨后，與會嘉賓針對仰韶文化傳承、酒旅融合、品牌活化、品質戰略、發展創新等話題暢所欲言。眾多才子紛紛表示，仰韶酒業是中原一張靚麗的文化名片，歷史悠久，文化悠長。在省委、省政府推行的“豫酒振興”戰略支持下，仰韶酒業要圍繞“品質戰略”為核心，借助差異化文化優勢構建品牌，從“深”、“活”、“新”三個角度，把深厚的文化內涵轉化為品牌價值和市場競爭力，讓品質“立起來”，讓文化“活起來”，讓品牌“響起來”！

各位才子所展開的觀點交鋒，以創新、開拓思維激發無限可能，為仰韶酒業品牌的持續創新發展提供了更多有益借鑒！

問道仰韶，品牌賦能
 

面對白酒行業的內卷現狀，仰韶酒業如何在內卷加劇的市場品牌競爭中脫穎而出？酒業才子給出了發展方向：
 

品質是品牌的基石，品牌是品質的外在表現，優秀的產品在品牌推廣過程中將提供的巨大的勢能。為此，酒業才子表示，要充分發揮“一方水土釀一方好酒”的產區表達優勢，通過從品質、品牌、品味、品格、品相等多維度構建“美酒”品質表達體系，推動仰韶酒業走向美酒經濟時代、美酒生態釀造時代。這與仰韶酒業集團董事長侯建光多次強調的“一生一世只為釀一瓶好酒”的企業使命不謀而合，這也正是仰韶酒業高質量發展的根基。

 

中國酒文化源遠流長。諸多白酒企業從歷史深處走來，凝結了獨具特色的品牌文化。而文化決定了品牌的高度和溫度。酒業才子對于仰韶酒業所講述的“中國仰韶，中國氣派”仰韶故事、“小口尖底瓶”文物故事等表示高度認同。同時，從“深挖”和“活化”兩個角度建言獻策。在“文化深挖”層面，聚焦史前文明歷史文化的深入挖掘，認真研究自身的文化優勢，將晦澀難懂的“物”的文化進行鮮活可感的“人化”，從而使得文化被消費者認同，直擊消費者心智。在“文化活化”層面，要聚焦文化IP創新形式打造，強化仰韶酒文化的具象化表現，以更具時代感的“打開方式”，讓抽象的文化變得有血有肉，能夠在細微之處引起情感共鳴，從而仰韶酒文化真正“活起來”。通過仰韶酒文化“看得到、摸得到、聽得到”文化形象化打造，將對于仰韶酒業的品牌價值飛躍極具推動意義。

 

然而，品牌建設不僅需要久久為功的韌性，也需要與時俱進的創新。酒業才子表示，提升仰韶品牌的持續性和積累性，更需要借助融“釀造文化、體驗文化、場景文化”于一體的酒莊表達體系，注重圈層營銷，塑造身份專屬，打造“特色化、高端化、精致化”的美酒沉浸式體驗之旅，同時通過定制表達、文創表達等形式增加消費黏性，形成從游客到消費者的品牌價值傳遞閉環。

凝聚眾智，定義未來
 

2023年是仰韶酒業進一步打造品牌影響力的關鍵之年，更需要攜手多方優質力量，凝聚各方智慧，啟迪創新品牌發展新未來。為此，在“仰韶品牌”建設上，仰韶酒業將持續發揮“酒”“媒”聯姻優勢，以更開放的姿態、共合作的眼光共同發力，形成品牌矩陣聯合傳播，構建仰韶酒文化話語體系，賦能品牌發展，打造品牌“生產力”，構筑品牌“護城河”。

此次品牌戰略研討會交流學習活動，既是行業媒體與仰韶酒業之間開放交流的橋梁，又是仰韶酒業集行業、媒體、智庫之力共謀發展的良好契機，對后續品牌IP打造、品牌知名度提高、品牌形象強化、品牌價值提升具有積極推動的意義。

 

遠見者穩進，穩健者遠行。在白酒品牌增長創新求變的新時期，仰韶酒業要積極探尋品牌創新發展新思路，以“堅持長期主義，堅持做正確的事，堅持做難做的事”理念加強品牌建設，不斷在行業中牢牢樹立“天地人和，陶香中國”的品牌認知，在消費者心目中牢牢占據“愛河南，喝陶香”的心智認同，持續講好“中國仰韶，中國氣派”的品牌故事，助力仰韶酒業實現全新的品牌躍升，從而更好地以品牌力量推動企業高質量發展。